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허준 작가님의 eBook [100% 페이백][대여] 저는 브랜딩을 하는 사람입니다 리뷰입니다.
브랜딩이라는 단어가 유행처럼 번진 것은 꽤 오래전 일이다. 대부분 브랜딩을 잘 알고 있다고 말하지만 마케팅과 브랜딩의 차이점을 모르는 사람이 의외로 많고, 자신이 하는 일이 브랜딩이 맞는지 확신조차 없는 경우가 많다. 저자는 브랜딩을 하나의 기술로 보거나 혹은 브랜딩을 마케팅팀이 하는 업무 정도로 보기 때문에 생기는 현상이라고 꼬집는다. 브랜딩은 기술이 아니라 방향성이며 제품을 기획하고 만들어내는 과정도 브랜딩이라고 설명한다. 브랜딩에 대한 의미부터 재정립해야 필요성을 제대로 인지하고 행동으로 옮길 수 있다고 말한다. 책의 서론을 브랜딩의 의미로 시작한 이유다. 스스로 시행착오를 통해 얻는 브랜딩 원칙도 담았다. 브랜드의 가치를 찾아 전달할 것, 고객경험이 공감을 일으킬 것, 브랜드만의 다움이 있을 것, 진정성이 있을 것을 내세운다. 브랜딩의 첫 단계부터 차근차근 밝아갈 수 있도록 정리해두었다. 브랜딩의 기본을 지키는 것이 중요하기 때문에 브랜딩에 꼭 필요한 요소들만 모았다.

이제 막 10년 차가 되어가는 마케터로서, 실무를 하면서 자주 했던 생각들이 빼곡하게 적혀 있어 맞장구를 치며 읽었다. 그때 그 회사에 재직 중이었을 때 이러한 경험들을 할 수 있었더라면 어땠을까 하는 아쉬움이 자주 들었던 책! 더불어 지금도 여전히 늦지 않았다는 생각을 하게 했던 책이기도 하다. 가장 인상 깊었던 내용은 인플루언서 시딩 업무를 할 때, 모두가 그렇게까지 할 필요가 없다고 했지만 한 명 한 명 정성을 담아 메시지를 보냈다는 내용이었다. '마케팅도, 브랜딩도 결국은 인간이 하는 것이니 따뜻함이 필요하구나'라는 생각에 확신을 갖게 했다. 


매일 생각만 하고 넘기던 아이디어들을 하나씩 실행해보는 것 + 하나의 프로젝트를 진행할 때 보다 섬세하게, 인간 대 인간으로 어쩌면 친구를 사귀듯 인간적으로 접근해 볼 것! 이 책을 읽고 내가 실무에 적용해보고 있는 것들이다. 



마케팅을 이제 막 시작하는 사람 혹은 사업을 하는 사람이라면 누구나 읽어보아도 좋을 것 같다. 어찌 보면 막연하고, 어찌 보면 지극히 어려운 브랜딩을 단순하고 굵직하게 이해할 수 있을 것이다.  

결국 우리 브랜드가 더 나아갈 수 있는 근육을 만들어야 한다.
요즘은 브랜딩의 시대이지만, 어떤 방향으로 나아가야 할지 파악하기 어려울 때가 많습니다.
이 책은 10년 넘게 브랜드를 알리는 일을 하며, 노티드, 다운타우너, 글로우서울을 브랜딩한 CMO가 전하는 브랜딩의 원칙을 담고있습니다.

1부 왜 브랜딩인가
2부 나의 브랜딩 원칙
3부 브랜드의 더 높은 성장을 바란다면
4부 브랜딩도 결국 사람의 일
총 4부로 구성되어 있습니다. 브랜딩이 무엇인지, 왜 브랜딩을 해야하는지 각 부분이 흥미롭고 브랜딩에 관심있는 분에게 매우 유용할 것입니다.

?? 브랜딩은 절대 전략이나 기술이 아니다. 내 브랜드를 전달하고 가치관을 설명하고 공감시키고 설득하는 과정이다. 
이런 과정을 통해 고객들과 쌓인 유대감과 친밀감은 결국 우리 브랜드를 더욱 애정하고 사랑하게 만드는 장치로 작용하게 된다.

?? 우리 브랜드를 각인한 고객들에게 주어야 하는 중요한 경험이 하나 더 있다. 그건 바로 '기억해 주는 것'이다.
단골을 대우하고 기억해 주는 것은 브랜딩에 있어서 그리고 서비스에 있어서 매우 중요한 부분이다.

?? 결국 우리 브랜드가 더 나아갈 수 있는 근육을 만들어야 한다. 전속력으로 달려 나가야 할 타이밍에 다리에 근육이 없다면 빠르게 달려 나갈 수 있겠는가?
언제든 달려 나갈 수 있는 기초 체려과 페이스를 유지해야 하며 꾸준히 준비해야 한다. 그리고 이것이 바로 브랜딩이다.

정체성과 방향성을 정하고 일관된 목소리로 꾸준하게 나아가는 것은 비즈니스 뿐만 아니라, 개인적인 삶에서도 매우 중요하다고 느껴집니다. 
꾸준함과 유지는 결국 브랜딩을 만들어 가는 것입니다. 
이 책은 자신의 브랜드를 구축하고 운영하며 성장시키는 방법 대해 도움이 필요한 분과 브랜딩에 대한 고민이 들 때 도움이 되는 책입니다.

#서평후기

오늘의 책: 저는 브랜딩을 하는 사람입니다

작가소개
허준 작가님은 10년 넘게 사람들에게 브랜드를 알리는 일을 했다. 현재 준앤굿을 운영하며 브랜딩 컨설팅으로 다양한 브랜드와 활발하게 작업하고 있다. 더 많은 브랜드의 성장을 돕기 위해 책을 썼다.

책속으로
"브랜딩과 마케팅을 다른 사례로 한 번 더 설명하고 싶다. 이번에는 브랜드를 '배'라고 설정해보자. 브랜딩은 방향성이니 '나침반'정도가 될 것이다. 이에 더해 브랜딩을 '나침반+지도'라고 해보자. 그렇다면 마케팅은 무엇일까? 방향으로 가기 위한 수단이니 '돛'이라고 말할 수 있다."p.30

"콜라보를 기획하고 있다면 나의 강점과 상대 브랜드의 강점을 명확하게 파악하고 서로 어떤 부분을 채워주고 보완해줄지를 생각해야 하며 그렇게 함께 협동하여 어떤 결과물을 만들겠다는 구체적인 그림을 그리고 시작한다면 더욱 성공적인 콜라보를 완성할 수 있을 것이다."p.186

"함께 명확한 방향을 지정하고 소리를 동시에 내야 더 멀리 갈 수 있다. 하나의 나무젓가락은 쉽게 부러지지만 10개 아니 20개 점점 많아질수록 잘 부러지지 않으며 결국 부술 수 없게 된다. 그것이 원팀 원씽의 힘인 것이다."p.236

감상평

이 책은 브랜딩 전문가인 허준 작가님의 노하우가 가득 담겨있다. 하루에도 수십개 수백개의 브랜드가 생겨나고 없어지는 요즘! 저자가 강조하는 꾸준함의 힘과 고객들의 니즈를 제대로 반영하는 브랜딩이야 말로 급변하는 시대에서 살아남는 방법이 아닐까 생각해본다.
다양한 사례들을 제시하며 브랜딩의 A to Z까지 정말 많은 노하우를 알려주고 있는 책이다. 브랜딩에 대해 잘 모르는 사람도 쉽게 읽을 수 있게 알려주고 있으니 '나만의 브랜드'를 만들고자 하는 사람들에게 많은 도움을 줄 수 있을 것으로 보인다.
자신이 하고 있는 일이 맞는건지, 제대로 하고는 있는건지, 앞으로 어떻게 해야할지 모르겠다면 꼭 읽어보시길 추천한다.
제대로 된! 올바른! 방향을 제시해주는 책이다.

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