크레마클럽

생생하게 살아있는 듯한 아이디어가 빛나는 책으로 이 ＜아이코니스트＞를 만나게 되어서 기뻤습니다. 이 책은 '반드시 팔리는 것을 만드는 사람들의 공식'이라고 당당하게 밝히면서 제대로 잘 판매가 될 수 있는 것들만 아이디어 넘치게 만들어내는 멋진 ‘아이코니스트’가 충분히 될 수 있다고 반짝반짝한 아이디어를 심어줍니다. 

 

상품 소개받기에 지칠 대로 지쳐서 소개받기 전에 거절하는 예가 다반사인 요즘 현대인들에게 제대로 제품이나 서비스에 대해서 홍보하려면 먼저 제대로 된 제품, 그래서 반드시 팔릴 제품을 만드는 것이 중요할 것인데, 그에 대한 아이디어를 낼 수 있어야 한다는 것과 여러 가지 다양한 예시들과 방법들을 알려주는 이 책에 반하지 않을 수가 없네요.

 

 

 

이 책을 읽어보면 표현하는 능력과 전달하는 능력은 별개의 문제라는 것을 알 수 있다. 표현이 표현으로 끝나면 단순한 자기 표현인 것이고, 표현이 전달되면 그것은 메시지가 되고 목적을 이룰 수 있는 영향력을 갖는다. ‘관심의 경제학(economics of attention)’, 이 책의 또 다른 제목이라 할 수 있다. 관심의 경제학이란 ‘눈길을 끌고, 목소리를 들려주기 기억되기 위한 전략’이라고 할 수 있다.

 

 

 

‘아이콘(Icon)’과 ‘블록(Block)’이라는 개념이 이 책의 핵심이다. 블록은 누가 보더라도 즉시 이해할 수 있어야 하는 것인데, 아이콘이 만들어지는 과정 혹은 발생하기 직전의 상태로 이해할 수 있다. 블록의 속성은 일관성, 신중함, 반복성이다. 블록은 이 요소들로 형성된다. 이 블록이 상대방에게 전달되면, 그 순간 블록은 아이콘이 된다. 아이콘은 곧 목소리다. 아이콘에는 두드러짐의 비결과 창조성, 상식이 스며들어 있다.

 

우리가 사는 곳은 선택지가 넘치는 세상이며 정보 홍수의 세계다. 이런 세상에서 관심을 끌어 기억하도록 만드는 눈에 띄는 비결을 이 책은 가르쳐주고 있다. 그것은 곧 단순함이 지닌 힘에 대한 것이기도 하다. 단순함이 주는 영감 - 그것이 일상에 적용되고 오래가는 방법의 첫 번째이자 가장 중요한 비결은 복잡한 내용을 단순하게 표현하는 것이다. 그것은 누구라도 이해할 수 있어야 하는 속성이다. 다시 말해 주목받고 기억되는 성공의 기본 공식이 바로 ‘단순함’에 있다. 오직 단순함만이 관심을 얻는다. 철저한 단순성, 그것을 달성하는 법을 알려주는 안내서가 바로 『아이코니스트』다.

 

 

 

 

“인간 지각 패턴을 활용해서 타인에게 참여를 요구할 수 있는, 전적으로 저항할 수 없는 콘텐츠를 창작하는 방법을 보게 될 것”

 

블록이란 단순하고 커다란 형태를 의미하며, 이는 곧 사람들에게 아이콘이 될 가능성이 높음을 의미한다. 내용이 복잡해질수록 블록 같은 시각 요소가 그 내용을 학습하는 데 필요한 접근점을 더 많이 제공한다. 블록이 효과를 발휘하는 이유는 근본적으로 우리가 크고 복잡하지 않은 물체에서 위안과 즐거움을 찾기 때문이다. 단순하고 분명한 정보, 이미지화된 정보는 빠른 이해와 습득으로 위안, 안도감 등을 일으키기 때문에 인간이 선호한다. 복잡한 세부사항을 담는 단순함이 블록이며, 블록은 중력처럼 거부할 수 없는 힘을 지녔다. 인간이 경험을 통해 가장 먼저 떠올리는 것은 단순한 형태다. 복잡하면 기억에 덜 남는다.

 

 

 

 

다시 강조하지만 이 책은 정보 홍수, 아니 정보의 슈퍼 허리케인의 소용돌이에 휘둘리는 세상 속에서 어떻게 뚜렷한 자기만의 목소리를 가질 수 있는지 가르쳐준다. 그리고 그 방법을 현실에 적용하여 성공한 사람들을 소개해준다. 마지막으로 독자들이 적용할 수 있는 전략을 정리하여 책을 마무리한다. 이 책은 독자로 하여금 세상에 자신의 목소리를 내는 방법, 자신의 의견을 드러내는 방법에 있어 상당한 변화를 줄 것으로 예상된다. 또한 이 책은 더 깊은 세계로 들어가기 전에 우리가 필수적으로 거쳐야 할 단계가 무엇인지 생각하게 만든다.

 

 

 

* 네이버 「컬처블룸」 카페 이벤트를 통해 출판사로부터 책을 무상으로 제공받아 읽고 쓴 서평입니다.

 

#아이코니스트, #제이미머스터드, #이은경, #한국경제신문, #컬처블룸, #컬처블룸서평단

 

 

여기서 아이코니스트란

인간 지각의 원시적 법칙들을 통달하고 다른 사람들에게 관심을 이끌어내는 사람.

책 ＜아이코니스트＞는 당신이 어떤 일을 하든 간이 전달하고자 하는 핵심을 뽑아서 상대방의 관심을 끌기에 적합한 메시지로 시작하는 방법을 편리하게 알려주는 설명서이다. 철저한 단순성

1부) 인터넷 연결되어있는 세계가 집중력에 어떤 문제를 일으키는지 이문제에 타깃 고객에 밥근하려는 사람들은 어떤 문제가 있는지

?2부)블록에 대한 정의와 사례

?3부) 비즈니스 영역에 상공한 블록. 아이콘의 사례

?4부) 진정성과 투명성을 활용해 mz 세대를 공략하는 방법까지

기술 세계가 주의 집중 시간이 점점 짧아지도록 부추기고 있다. 너무나 많은 정보로 쉽게 얻을 수 있디만 짤막한 정보가 쏟아지는 동시에 우리는 끊임없이 날아오는 메세지로 일정수준 둔감해진다.왜 그럴까 정보가 너무 너무 많기 때문. 이런 시대에 우리는 어떻게 바라볼 것인가?

?책에서는 어떻게 고객의 관심을 끌어서 평생 어떻게 기억하도록 하는가? 우리 자신, 제품, 브랜드 , 메세지를 눈이 띄게 하는 방법이 관해 혁신적이고 참신한 시각을 제시한다.

사람들이 선호하는 정보습득 방식은 대담하고 과감하게 단순화한 이미지나 반복 문구와 같은 아이콘

- 어떤 유대관계를 시작 할 때 상대방에 이해를 얻으려면 단순하게 말해야한다.

?블록이란?
어떤 매체에서든 즉시 이해할 수 있는 간단명료한 문장이나 구절, 이미지, 디자인


블록 사용, 즉 관심을 끌고 정신적인 아이콘을 만드는 행위는 우리가 인정받을 만한 가치 있는 인간으로서 재충전하고 다시 관계를 맺을 수 있도록 돕는다.

?

아이코니스트가 되지 않으면 당신이 어떤 영역에서 일하고 있든 당신은 실패하게 될 것이다. 이제 아이코니스트만이 살아남는다!라는 제이미 머스터드 저자가 제시하는 말이 조금은 이해가 된다.

?

단순함은 의외로 실현하기가 어렵다는 맹점에서 결국 단순함이 가진 힘을 어떻게 적용하지는 지 그리고 내가 원하는 목표로 하는 타깃의 마음에 내가 전달하로자 하는 단 하나의 메세지를 남길 수 있는 블록 만들기 실천하기의 답을 조금씩 찾아가는 책이다.??????브랜드마케팅/컨설팅 도서로 추천

simle is best.

?

* 이 글은 출판사로부터 도서를 협찬받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다

 

 

 

 

 

 

다양한 정보와 지식이 넘치는 사회, 이를 활용하려는 사람들과 빠르게 변화하는 시대정신이나 메시지가 주는 유의미한 가치들에 대한 접근, 이 책이 말하는 주요 메시지로 볼 수 있다. ＜아이코니스트＞ 시대가 변하면서 새로운 세대가 모든 분야의 주류로 빠르게 등장하는 있는 요즘 시대에서 어떤 형태로 자신의 성장이나 성공을 그릴 것인지 그리고 경영의 주체가 될 수 있는 기업들은 어떤 형태로 트렌드나 시대정신, 변화상 등에 대해 반응하며 더 나은 마케팅 전략 및 홍보효과를 노리고 있는지, 책을 통해 그 의미에 대해 접근하며 배울 수 있다. 

 

항상 사람들이 살아가는 사회에서는 다양한 이슈와 주제에 대한 논쟁이 격해지며 때로는 부정적인 갈등과 대립적 모습을 보이기도 하나, 일정한 타협과 공생적 가치를 통해 더 나은 방향으로 흘러가기도 한다. 이에 불필요한 메시지를 줄이며 때로는 매우 간결한 의미로, 또는 요약적인 메시지나 핵심가치를 표현해 내는 능력이야말로 더 나은 성과달성이나 좋은 결과를 위해서도 필수적인 과정이자 행동력으로 볼 수 있다. 책에서도 이러한 변화상에서 더 나은 결과나 기회를 잡기 위한 조건으로 대담함과 반복성, 단순함 등의 의미를 계속해서 강조하고 있는 모습이다. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

특정 주제에 대해 적용하거나 트렌드적 요인에 대한 분석과 요약, 이슈적 현상에 대해선 어떤 형태로 반응하거나 자신이 하고 있는 일이나 관심있는 분야에서 적용해 볼 것인지, 이에 대한 더 나은 가이드라인을 표현하고 있다는 점에서 우리는 책을 통해 정보와 지식에 대해 돌아보거나, 새로운 형태의 경영전략 및 혁신의 사례, 광고나 홍보전략 및 해당 시장은 어떤 형태로 변화하거나 진화를 거듭하고 있는지, 이에 대해서도 배우며 판단해 보게 된다. 특히 고객관리나 영업력, 서비스 마인드는 거의 모든 분야에서 가장 우선시 되는 핵심가치로 규정할 수 있다.

 

＜아이코니스트＞ 책에서도 이런 변화상에 대해 체감하며 각 주체들은 무엇에 집중하거나 때로는 선택과 집중의 가치가 더 중요하다고도 보는데, 구체적으로 어떤 사례와 예시를 통해 이해하거나 누구나 쉽게 활용하며 더 나은 결과까지 추구할 수 있는 방향이나 전략으로 사용해 볼 수 있는지, 이에 대해 자세히 언급하고 있는 것이 특징적이다. 어떤 분야를 가더라도 중요한 기본적 가치나 덕목들이 존재한다. 시대가 변하면서 빠르게 변하는 부분, 기존의 가치를 지키면서 관리해야 더 좋은 성과를 유지할 수 있는 조건 등은 무엇인지 책을 통해 배우며 실무 비즈니스를 위한 가이드북으로 활용해 보자. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ㆍ
ㆍ
ㆍ
#협찬도서#서평단#서평

[아이코니스트]

ㅡ반드시 팔리는 것을 만드는 사람들의 공식

ㆍ나이키 운동화, '베컴진',코카콜라.

아이콘만 살아남는 시대에 일하는 모든 이를 위한 전략

"모두가 아이콘의 힘을 알지만,정작 아이콘을 만드는 방법은 모른다.머스터드는 이 멋진 모든 비법을 설명한다."
ㅡ클라이브 월킨스,구글플력스 건축가 ㅡ

ㆍ이 시끄러운 세상에서 주목받는 제품, 디자인(
메세지를 만드는 법

콘텐츠 홍수 속 MZ세대를 무엇으로 사로잡을 것인가?
새로운 세대를 공략하는 아이코니스트만의 창조 방식

ㅡ본문중에 ㅡ
아익코니스트는 우리가 사는 세상을 그리며,당신만의 아이콘을 만들어내는 공식과 지침을 알려준답.동일한 규칙이 모든 매체와 콘텐츠에 적욤되므로 단술하게 견본이나 정형화된 지침을 제공할 수는 없다.그 대신
'아이코니스트'처럼 생각하는 방법을 알려줌으로써 완전
히 새롭고 중대한 영향을 미치는 방식으로 자신의 업무를
생각하고 표현하는 법을 보여주고자 한다.
1부 문제 제기:항상 인터넷으로 연결돼 있는 세계가 집중
력에 어떤 문제를 일으키는지,나아가 이 문제 때문에 타 깃 고객에게 접근하려는 사람들이 어떤 어려움에 부딪치
는지 소개한다.2부 인간 지각의 원시적 법칙:자연에서 쉽게 찾을 수 있 는 '블록'의 정의와 블록이 아이콘이 되는 과정,단순한 블록과 아이콘이 인간 지각에 얼마나 큰 영향력을 발휘하는지에 대해 탐구한다.이 과정을 거치면 당신은 언제 어디서든 쉽게 블록과 아이콘을 알아볼 수 있게 된다.미술과 건축물, 음악, 연설문 속에서 힘을 발휘하는 블록 사례도 소개한다.3부 비즈니스 영역에서 성공한 블록과 아이콘의 사례:분야를 가리지 않고 자신의 업무에 블록을 만들어 활용한 아이코니스트의 사례를 소개한다.블록의 기본 원칙을 재확인할 수 있다.
4부 진정성과 투명성을 활용해서 MZ세대를 공략하는 방법 :마지막으로 4부에서는 새로운 세대를 설득하기 위한 전략으로서의 진정성과 투명성을 다룬다.전통적
인 마케팅은 끝났다.지금은 투명하고 쉽게 이해할 수 있는 사실과 진짜 콘텐츠,그리고 진정성을 다하는 태도만
이 신뢰를 얻는다.디지털 세계는 우리가 주변 세계와 소
통하고 지각하는 방식을 완전히 바꿔놓았다.

ㅡ저자의 생각 ㅡ
아이코니스트가 되지 않으면 당신이 어떤 영역에서 일하고 있든 당신은 실패하게 될 것이다.이제 아이코 니스트만이 살아남는다.

ㅡ한 줄평 ㅡ
거대함,단순함, 반복성에 끌리는 인간 지각의 법칙 속에
아이코니스트의 해법이 있다.

ㅡ핵심평 ㅡ
아이코니스트가 되기 위해서는
1.무조건 크게 만들라 당신의 생각보다 훨씬 크게
2.철저히 단순하게 만들라
당신의 생각보다 훨씬 단순하게
3.끊임없이 반복하라 당신의 생각보다 훨씬 더 많이

ㅡ사색평 ㅡ
미디어 전략 컨설턴트이자 아이코니스트인 저자는
"평탄하지 않았던 인생 여정을 거쳐서 두드러짐의 기술
과 과학을 탐구했고,마침내 모든 사람을 도울 수 있는
해결책을 발견했다.빈곤과 방치 속에서 자란 나는 어릴
적 학교에 가는 날이 드물었고 부모의 보살핌을 거의 받지 못했다.혼란스러운 시절이었다.엉망인 나날이었
고 정신은 산만했다.이런 황량한 로스앤젤러스 동네에서 자라서 미국 하층민 노릇을 하게 될,특징도 미래도 없는 아이였다.앞으로 내가 육체 노동과 고된 일에 시달리게
될까 봐 두려웠다.결국 나는 상황을 뒤집어서 고등학교
를 졸업한 다음에 런던정경대학에 들어갔다.20년이 지난
뒤에야 나는 박탈과 존재감 부재,고난으로 얼룩졌던 어린
시절에 심은 씨앗이 내가 성인기에 불태운 열정의 전조였
음을 깨달았다.그런 열정을 쏟은 곳은 정보가 쏟아지는 세상에서 어떤 것,나아가 그 무엇이든 '두드러지게'하는
데 무엇이 필요한지 발견하는 일이다.관심의 경제학에
집중하면서 일해왔다."혁신적 아이디어를 위해 MZ세대 를 사로잡는 아이코니 스트의 전략으로는 첫번째 진정성 두번째 투명성 세번째 희석세대가 원하는 것을 선점하여 야 한다. 아이코니스 트에서 체계적으로 정리한 블록이란,어떤 매체에서든 즉시 이해할 수 있는 간단명료한 문장이나 구절 이미지 디자인을 말한다

ㅡ한국경제신문 출판사 서평단으로 제공받은 도서입니다.대단히 감사드립니다.
ㆍ
ㆍ
ㆍ
ㆍ
#아이코니스트#제임머스터드_지음#이은경_옮김
#자기계발서#경제경영#아이코니스트만의창조방식
#반드시팔리는것을만드는사람들의공식#북스타그램#책스타그램
#독서스타그램#양서소개하는여자#신간소개하는여자#컬처블룸
#컬처블룸리뷰단#추천도서
#나는운이좋은사람입니다#양서고르는알고리즘
#book#bookstagram#sauthkorea