끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀
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끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀

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경제 경영 > 마케팅/세일즈
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종이책 끌리는퍼스널브랜딩의비밀 #나다움의 콘텐츠 #실천 #꾸준한 업로드 평점8점 | YES마니아 : 플래티넘 h*****j | 2020.07.05 리뷰제목
브랜딩 그중에도 퍼스널 브랜딩에 대한 조언들. 그리고 차별성, 일관성, 진정성의 문제에 대해 생각하게 만든 사람들 이야기임을 생각하면서 읽으면 도움이 되는 책이라고 생각됩니다.  간단한 목차 순례1. 비즈니스 퍼스널 브랜딩의 시작    2. 내 이름으로 무엇을 잘 팔 수 있을까? 3. 고객에게 다가가는 퍼스널 브랜드 만드는 방법    4. 내 브랜드에 디자인을 입히다 5. 퍼스널
리뷰제목

    브랜딩 그중에도 퍼스널 브랜딩에 대한 조언들. 그리고 차별성, 일관성, 진정성의 문제에 대해 생각하게 만든 사람들 이야기임을 생각하면서 읽으면 도움이 되는 책이라고 생각됩니다.

 

간단한 목차 순례

1. 비즈니스 퍼스널 브랜딩의 시작    2. 내 이름으로 무엇을 잘 팔 수 있을까?

3. 고객에게 다가가는 퍼스널 브랜드 만드는 방법    4. 내 브랜드에 디자인을 입히다

5. 퍼스널 브랜드를 시작하자    6. 파는 것이 아닌 아트 퍼스널 브랜드?

7. 끊임없이 이어지는 소통의 미학    8. 성공적인 퍼스널 브랜드를 위한 3요소

그리고 토탈 8개의 인터뷰

 

    사실 퍼스널 브랜드와 그 중요성에 대해 모르는 독자는 없을 것입니다. 왠만한 기술은 모두 오픈되어있는 인터넷 세상. 그래서 다들 비슷비슷한 수준과 능력을 갖고 있는 상황에서 자기 브랜드를 갖고 있는 것은 엄청난 경쟁력이라는 것을 이미 많이들 이야기하고 있으니까요. 그래서 232쪽의 '끊임없이 이어지는 소통의 미학'을 읽기 전까지는 감동이 적었고 아트디렉터 '사키루'와 몇몇 사람의 이름과 업적이 특별하게 느껴졌었습니다. 그러다가 나다움의 콘텐츠 제작에 이르러서 '이거다'라는 생각이 들었습니다. 이거다에서 리뷰를 시작하겠습니다.  

 

 

퍼스널 브랜드는 '내가 무엇인지'에 관한 것이 아니라 '내가 누구인지'에 관한 것이다. 유니폼이나 타이틀, 졸업장이나 이력서에 따라 정의되는 것이 아니라, 내가 무엇을 지지하고 어떤 가치를 제공할 수 있는지 타깃 고객에게 이야기하는 것이다. 현재 브랜드는 여기에 있지만 원하는 브랜드가 다른 위치에 있을 때는 약간의 전략이 필요하다. 결국 퍼스널 브랜드를 정의할 때는 완벽성이 아니라 일관성이 중요하다.

내가 생각하는 퍼스널 브랜드 전략은 사람들에게 물질적이거나 경제적인이익을 기대하거나 바라지 않는 것이다. 뭔가 도움을 받으면 잊지 않고, 받은 것 이상으로 갚아 주려고 노력한다. 그리고 가진 것을 나누는 것을 즐긴다. 지인들과 교류할 때는 그들의 니즈가 무엇인지 생각한다. 곧 사람들과의 진정한 교류를 위한 관심 표현이다. 사람들에게 보답을 기대하지 않지만 정서적 성장에 대한 기대는 늘 갖고 있다.   239쪽

 

     내가 어떤 가치를 제공할 수 있는지, 그리고 퍼스널 브랜드는 일관성이 중요하다는 것. 이 생각에 크게 동의합니다. 많은 사람들이 '가치와 일관성' 있는 브랜드를 원하잖아요.

    그리고 김혜경의 코멘트인 물질적이거나 경제적인 이익을 기대하지 않고 받은 것 이상으로 갚아 주려고 노력한다는 것 그리고 가진 것을 나누는 것을 즐기며 지인들의 니즈가 무엇인지 생각하고 관심을 표현한다는 것. 더불어 '정서적 성장에 대한 기대는 늘 갖고 있다'는 점이 마음을 콩닥콩닥 뛰게 만들었습니다. 물질적이거나 경제적 이익을 추구하지 않는 교류. 나누고 니즈를 배려하는 교류, 정서적 성장이 있는 만남을 분명히 특별하고 의미있고 즐거운 소통이 있는 것이라는 점이 기억났습니다.

    제 브랜드를 이렇게 만들고 싶어서 필사도 하고 다시 읽어보았습니다. 역시 좋네요.

 

 출판 : 그래픽 디자인 분야 저자, 김혜경

2000년대 초 처음 포토샵을 접하고 국내 서점을 돌아다니며 관련 서적들을 찾아보기 시작했다. ...... 국내에 돌아와 그래픽 디자인 서적의 집필 의뢰를 받았을 때 당시 작업해 놓았던 자료와 정보를 모두 공개했다. 새로운 아트워크를 만들기 위해 상급 수준의 요소를 강조했고 아트워크를 만들기 위한 텍스처, 곧 이미지 소소를 직접 만들면서 소스를 만드는 방법까지 소개했다. 또 아트워크에 쓰인 모든 이미지는 세계를 여행하며 촬영한 사진을 사용했다. 아트워크레 등장하는 외국인 모델들은 모두 친구, 교수님 또는 튜터들이었다. 평소 사람들과의 적극적이고 유연한 관계가 많은 도움이 됐다.

    이렇게 기존의 포토샵 책에서는 존재하지 않았던 텍스처 만들기, 이미지 소스를 위한 스튜디오 촬영, ...... 단순한 구조의 설명 방법은 많은 독자의 사랑을 받았다. ... 자기만의 철학과 남다른 아이디어를 갖고 자신의 가치와 자존감을 올릴 기회를 만들어 보자.

 

네이버 인물 검색 : 퍼스널 브랜드를 객관적으로 보여 주는 도구

네이버 인물 검색은 누구나 아는 유명인만 되는 것이 아니며 업적이 있으면 가능하다. 책이 출판되었거나, 명성 있는 상을 받았거나, 공개적인 업적이 있으면 네이버 인물 검색에 스스로 정보를 올리고 네이버 검증 팀을 통해 이를 객관적으로 검증 받으면 포털에서 검색되도록 할 수 있다.

인물 검색의 효과는 대단했다. 미디어 아티스트로서 활동한 이후, 국내 유명 화장품 회사들과 굴지의 갤러리 그리고 비엔날레, 트렌드 페어 그리고 미술관 전시와 컬래버레이션 의뢰가 들어왔다. 네이버 인물 검색이 연결고리가 된 것이다. 244쪽

 

 

SNS, 블로그, 웹 사이트로의 확장을 통한 아카이빙

인스타그램이 작품 위주의 세계를 무대로 아카이빙을 한다면, 페이스북은 국내의 관련업계 사람들과 지인들 그리고 해외 지인들을 타깃으로 한다. 페이스북은 이미지와 영상뿐 아니라 실시간 방송 등 여러 가지 기능으로 페친에게 어필할 수 있으며, 인스타그램보다 상대적으로 오랜 역사와 많은 사용자를 갖고 있기 때문에 관계 유지와 관심을 표현하는 데 더할 나위 없이 좋은 환경이다. 246쪽

링크드인은 세계의 인적 네트워킹과 프로필이 업그레이드될 때마다 정리하는 용도로 사용되고 관심 업계의 지인들과 쉽게 연결할 수 있는 소셜 네트워크이다.

블로그는 도메인 포워딩 서비스를 통해 블로그와 연결시켜 웹 사이트 대용으로 사용하기에 적합하다. ...교수님이 영국인이었던 관계로, 작업을 영어로 설명해야 했다. 그래서 구글의 블로그스폿을 이용해 과제를 올리곤 했다.

이 블로그가 가진 특성상 게시물에는 모든 이미지와 텍스트가 노출됐고, 블로그는 장르별로, 각각의 블로그에 동시에 링크해 연돌할 수 있었다. ... 지금도 구글 검색창에 projection mapping을 검색하면 이미지 분야의 첫 페이지에 검색된다. 이는 프로젝션 매핑 작업을 하는 사람들에게 알려지는 계기가 됐다. 247쪽 

 

    구글 블로그는 익숙치 않지만 다른 독자들께는 중요하지 싶어서 필사를 했습니다. 김혜경 글쓴이의 차별성이 나타나는 대목이지 싶어요. 물론 역국인 교수와 사제 관계를 맺는 것이 일상적인 것이 아니지만 국제적인 인지도를 갖기 위해 영어와 영어로 된 블로그가 필요하다는 것은 자명한 사실이니 무시하거나 운이 좋았다고 치부하면 안 될 것 같습니다.  

 

248쪽의 '블로그스폿에 올려 명성을 얻은 Media Rak, Joyful, 2011'을 보시면 좋을 것 같아요.

사진을 올리지는 못했습니다. 양해 부탁드립니다.

 

그리고 블로그만으로는 프로의 이미지를 유지하기에 부족했기 때문에 개인 웹사잍를 만들었다. 단일화된 도메인, 커스터마이징된 인터페이스와 개성을 드러내기에 가장 적합한 것이 개인 웹 사이트다.

처음에 약간의 비용을 지불하면 개인 사이트를 만들 수 있는 웹 사이트 제작 템플릿 플랫폼을 추천한다.

 

유튜브, 비메오 동영상 공유 사이트를 활용한 아카이빙

꾸준한 업로드와 아카이빙을 통해 시청자들을 유지하는 것이 구독자와 조회 수를 유지하는 지름길임을 잊지 말아야 한다. 삶의 방향은 생각한 것을 실천에 옮기느냐, 생각을 멈추느냐에 달려 있다. 252쪽

 

소셜 미디어가 고객의 의사 결정에 많은 영향을 미친다는 것을 이미 알고 있다. 소셜 미디어는 퍼스널 브랜드에 영향을 미칠 수 있는 방법 중 하나이고 ... 효과적으로 구축하는 데 관심을 기울일 필요하 있다. 254쪽

 

잘 작성된 소셜 미디어 프로필 바이오 그래피는 새로운 비즈니스와 기회를 창출하는 데 도움이 될 수 있다. 257쪽  

1. 인터페이스에 제공된 모든 공간을 초대한 활용해야

2. 좋은 소셜 미디어의 요약 정보와 바이오그래피의 핵심은 일반 사항이 아니라 구체적인 정보나 자료를 제시하는 것

3. 자랑은 하되, 과장이나 거짓말을 하지 않아야

4. 전문 분야를 나타내는 키워드를 사용하는 것.

5. 다양한 길이를 준비하는 것이 유리하다. 2000자 부터 150자까지의 약력   258쪽

 

 

나를 알리는 소통의 미학 - 알리고 홍보하자

좋은 콘텐츠는 입소문을 타고

나는 미디어 아트 작업을 할 때, 고미술사를 모티브로 삼아 제작한다. 도자와 가구, 공예와 회화를 기반으로 뉴 미디어와 인터랙션을 접목해 작업하고 있다. 미술계에서는 도자기에 매핑하는 작가 라고 퍼스널 브랜딩 되어 있다.

 공예 분야에서는 미디어를 활용해 작업하는 작가가 없고, 미디어 아트 분야에서는 고미술을 모티브로 삼아 오브제 매핑과 인터랙티브 미디어을 오랜 기간 꾸준히 작업하는 사람이 없어 의도치 않게 공예와 미디어 아트 사이를 오가며 전시에 초대받는 이중 수혜를 누리고 있다.

첫 개인전으로 초대받은 일본의 오사카 한국문화원 전시에서는 ... 긍정적인 반응을 얻었다. 267쪽

2015 경기 세계도자비엔날레

이 비엔날레가 세계에서 3위 안에 드는 큰 도자 비엔날레라는 것을 알게 됐고, 함께 입선한 작가들의 작품과 프로필의 면면을 알고 나서는 상금은 커녕 훌륭한 작가들과 함께 작품을 전시할 수있다는 것만으로도 영광이라는 생각에 겸손해졌다.

2015 경기 세계도자비엔날레 입선작 미더어 와유(臥遊) 269쪽

 

 

한국을 넘어 해외로(입소문은 꼬리에 꼬리를 물고)

마카오의 New Art Wave EXPO를 시작으로 홍콩, 2016 상하이 아트페어까지

시그라프에 출품(시크라프는 세계 최대 컴퓨터 그래픽스 관련 학회) 탈락했지만 진입 장벽을 한층 낮게 느끼게 해 주었다.

마카오에서 진행하는 국제 공모전에 도전.

홍콩, 마카오, 대만의 중국 미술계가 모두 연결되어 있다는 것을 알게 됐고, 홍콩과 대만의 유력 미술간 큐레이터들과 갤러리 디렉터들이 대거 방문해 200여 장 이상의 사진을 가져갔다는 것. 명함과 도록이 모두 소진되었고, ... SNS 친구가 되어 친교를 나눌 수 있었다.

홍콩 심누에 실린 작품 Art of Nature Comtemporary Galery 초대전 포스터 273쪽

 

 뉴욕 한국문화원, 뉴욕주립대, 남플로리다대학의 초대

함께 전시에 참여한 엔리코 오야마, 장홍츄, 송신, 마종일, 박유아는 뉴욕에서 활동하는 유명한 중견 작가들이었다. 이러한 작가들과 함께 전시했다는 것이 개인적으로 영광스러웠고 작가로서의 위상을 높이고 뉴욕에서의 활동 범위를 넓히는 계기가 됐다.

주변 이야기에 일희일비할 것이 아니라 자신이 좋아하는 것에 집중하고 꾸준히 실행에 옮겨 결과물을 만들고 그렇게 고객이 될 상대방의 생각의 사다리 꼭대기에 올려놓으면 그것이 바로 퍼스널 브랜드로서의 성공이 아닐까? 그들의 니즈에 적합한 콘텐츠가 계속 존재하기 때문. 278쪽

 

돈 벌며 홍보하기(국내외 공모전 수상으로 알리기)

공모전이 주는 홍보의 미학 ... 자연스럽게 작가피와 제작비를 받으며 전시하는 직업 작가가 된 것이다. 그 후로도 여러 공모전에서 수상했으며, 이 공모전의 상금으로 신작들을 꾸준히 만들 수 있었다. 2017년 미디어 338이라는 전시관에서 기획 작가전 공모가 있었다. 나는 이 공모전에서는 광주에서 활동하는 작가 외에 타 지역에서는 유일하게 당선됐다.

쉼 숲길 걷다 전시의 작품. 아카르디아에 있다. 281쪽   

 

작업이 주는 상, RedDot Design Award Winner 284-285쪽 참조.

 

호기심 마케팅 : 사람들과 교류하라

나는 관계형 아티스트이다.

세미나, 워크숍, 강연, 전시로 다른 사람과 소통하기

출판의 힘은 대단해서 이후로도 여러 출판 제안을 받았다. 결과물을 통해 사람과 소통하고 교류

2018년 미디어 여민락이라는 제목으로 한국문화재재단 전히홀 결에서 전시.

80평 규모의 큰 전시장에 그동안 작업해 왔던 작품과 신작 8점을 전시했고 관객들의 반응을 살필 수 있었다.

끊임없는 해외 체험, 경험에 투자하기

호기심이 이끄는 대로, 스터디 그룹 결성하기 294쪽

히헤미 한복 디자이너와 협업한 작품 미더어, '여민락' 295쪽

인간 허브, 의기투합으로 공통의 새로움 만들기

키미 작가와 히혜미 선생 연결했음 298쪽

중국계 미국인 작가 송신과 뉴욕의 갤러리에서 전시될 예정. 299쪽

 

좋은 평판을 위한 진정성 있는 소통(관리)

꾸준히 의견에 귀 기울여 반영하기

오픈 마인드, 때로는 양보가 모두를 아우르는 힘

스스로에 대한 탐색과 자극으로 성장의 근육 만들기   303쪽

 

 

차별성 _ 오케이 고

일관성 _ 남들이 뭐라 하든, 어떻게 바라보든 말이다. 319쪽

진정성 _ 필립 코틀러, 블루 보틀

앞으로는 사람의 진정성이 중심이 되는 덕후의 브랜드 시대가 되리라. 내 욕망에 충실한 삶을 바탕으로 브랜드가 만들어진다. 322쪽

 

글로벌 일러스트레이터 아트디렉터 사키루

스스로에게 뭔가를 규정하지 않으려고 노력합니다. 정의를 내리는 순간 그 안에 갇혀 버리기 때문이죠. 기존의 나를 계속해서 깨는 것이라고 말하고 싶네요.

일반적으로 남들의 삶과 다른 삶을 경험하면 다르게 생각하고 다르게 표현하지 않나 싶습니다.

질문하라 그리고 상상하라

문제를 반대로 생각하는 듯합니다. 질문을 마주하는 어떤 것이 아닌, 내가 세상에ㅔ 던져야 할 그 어떤 것, 질문이나 문제는 수동적으로 외부에서 다가오는 것이 아니라 나로부터 발현돼야 하는 것. 325쪽

내가 품은 독은 결국 독이 되어 돌아온다. 라는 생각을 많이 합니다.

협력과 평등, 집단지성이 미래를 바꿀지도 모릅니다. 2000년도 당시 미디어는 절 엽기디자이너라고 부른 것처럼 말이죠. 익숙하지 않음, 사소한 것들, 비호감인 부분들을 특이하다고 봐 주시는 듯 합니다.

다가올 40대, 세상에 어떤 질문을 던질 것인가? 그 출발점에 저의 질문이 있습니다. 326쪽 

     사키루가 특별하게 느껴져서 그리고 일러스트가 마음에 들어 옮겨 적어봤습니다.

 

    퍼스널 브랜드에 대해 리뷰하면서 김혜경 작가에 천착하여 리뷰를 작성한 이유는 단순하고 분명합니다. 그의 성공기에 퍼스널 브랜드에 대한 모든 것이 담겨있고 편안하고 자세하고 확실하게 이해할 수 있었기 때문입니다.

    퍼스널 브랜드는 남다른 꿈에서 시작합니다. 그 꿈은 작가든 회사원이든 똑 같습니다. 자신만의 꿈을 꾸고 수많은 실패와 성공을 겪으면서 키워가는 것입니다. 그렇게 보았습니다. 김혜경은 천재가 아니라 스스로를 관계형 아티스트라고 말합니다. 관계를 통해 커간다는 점도 중요한 포인트로 보았습니다. 사람을 통해 그들의 니즈를 만족시키는 결과물을 꾸준히 업로드 함으로써 자신의 꿈에 다가가는 것. 이것은 모든 퍼스널 브랜드의 성장 비결로 보입니다. 그리고 꾸준히 공모전에 출전하여 실패하고 교훈을 얻고 다른 작가들을 만나 자신의 길이 힘들지만 옳은 길인 것을 확인하고 힘을 냅니다. 그리고 출판도 했고요. 아마 지금도 작업중일 것입니다.

    자신의 길을 오롯이 걸어라. 차별성 있게 일관되게 그리고 진정으로 그 길을 걸어라. 그리고 앞으로의 시대는 사람과 소통하는 덕후의 시대가 될 것이라는 말이 마음에 들었습니다. 제 퍼스널 브랜드가 지향할 곳이 보였습니다. 진정성 있는 시덕. 멋진 목표라고 생각하고 좋은 조언이 가득한 책을 읽었다고 생각합니다.   

   

 

예스24리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.

6명이 이 리뷰를 추천합니다. 공감 6 댓글 0
종이책 끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀 평점10점 | r********n | 2020.07.19 리뷰제목
좋은책을 만나면, 이 책 한권에 담겨있는 것들을 완전히 내것으로 습득하기 전까지 다른책을 굳이 찾을 필요가 없는것 같다. 바로 내 앞에서 조근조근 자세히 멘토링해주는 느낌을 받게 해준 책 <끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀>. 상당히 친절한 설명과 일단 뭔말인지 알아 듣기가 참 쉬웠다. 공감도 가고 내가 어떤방향으로 생각을 이어나가야할지 가르쳐주는 나침반 같은 책. 추천!!퍼
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좋은책을 만나면, 이 책 한권에 담겨있는 것들을 완전히 내것으로 습득하기 전까지 다른책을 굳이 찾을 필요가 없는것 같다. 바로 내 앞에서 조근조근 자세히 멘토링해주는 느낌을 받게 해준 책 <끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀>. 상당히 친절한 설명과 일단 뭔말인지 알아 듣기가 참 쉬웠다. 공감도 가고 내가 어떤방향으로 생각을 이어나가야할지 가르쳐주는 나침반 같은 책. 추천!!



퍼스널 브랜드를 만든다는 의미는

'나'라는 개인을 단순한 데이터 상태가 아니라 중요한 정보로 활용할 만한, 가치있는 상태로 만든다는 뜻이다. -p28



퍼스널 브랜딩 만들기 단계

1. 나는 누구인가? 어떤 브랜드가 되고 싶은가

2. 브랜드 콘셉트를 결정한다. 시장의 과거-현재-미래 분석, 타브랜드 상황파악, 트렌드 조사, 관련법규와 법적인 제약 등

3. 브랜드 디자인을 구체적으로 실행한다. 눈으로 볼 수 있는 가장 중요한 브랜드 본질이다.

4. 브랜드를 키운다. 홍보, 이벤트, 효과적인 매체 등 연구한다. 인지도를 쌓는 과정을 반복하며 성장해 나간다.


정말 많은 분야 다양한 책에서 늘 빠지지 않는 질문이 '나는 누구인가'이다. 결국 이 질문에 대한 명확한 대답이 스스로 정리되지 않으면, 방향성이 잡히지 않아 늘 방황하게 되고 다시 원점으로 또 다시 원점으로 돌아오는 악순환의 늪에 빠진다. 첫단추가 중요하듯 첫질문 '나는 누구인가'에 들이는 시간이 많이 필요하고 가장 중요하다.


ㅡ나는 무엇을 좋아하지?

ㅡ무엇을 잘하지?

ㅡ세상은 무엇을 원하며 나는 어떤방식으로 회답할 수 있을까?



미래에는 사람뿐 아니라 동물이나 인공지능까지도

하나의 퍼스널 브랜드가 되어 영향력을 발휘하게 될 것이다. -p20


독창적이고 강력한 퍼스널 브랜딩을 만들려면

1. 전문적인 지식이 가장 기본조건이다. 전문교육, 평생교육, 독학으로라도 전문지식을 습득해야만 한다.

2. 실제 경험이 있어야 한다. 백날 이론만 내세운들 실제 경험이 빠져있으면 신뢰를 얻기 힘들다.

3. 인간적인 매력이 중요하다. 모두가 고만고만한 실력인 상황에서 '내 마음에 끌리는 사람은 누구인가'가 관건이 된다. 끌리는 사람이 되야한다(개성=퍼스널 아이덴티티)


+ 소비자가 많이 모이는 곳

+ 나의 서비스를 정확하게 원하는 사람들이

+ 직접 찾아 오는 곳


+ 정확하고 지속적인 노출로 인지도를 꾸준히 성장시켜야 한다.(how??  개인방송, 출판, SNS, 블로그 등)

+ 가장 먼저 생각나는 사람이 되야한다.(다른 브랜드와 다른, 나만이 가진, 특별한 전문성, 차별화, 구체화)

+ 나의 브랜드에 사람들이 기대를 갖게 만들어야 한다.

+ 브랜드의 진정성을 느끼게 만든다.

+ 소비자와의 소통이 중요하다.(감정적인 교류) 1:1 느낌을 갖을 수 있도록 한다.

+ 누구나 쉽게 이해할 수 있는 수준으로 설명한다

+ 자신감있는 목소리로 간결하게



옳은 일을 하고 자신의 가치를 높이기 위해 노력하라! -p107








 


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종이책 끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀. 평점10점 | s****2 | 2020.07.08 리뷰제목
'마케팅' 은 불과 몇 년 전까지만 해도 나와는 상관없는 그저 티브이 드라마나 책에서나 나오는 소재 정도였다.마케팅이라고 하면 그저 티브이나 인터넷에서 볼 수 있는 광고나 이벤트 정도라고 알고 있었지 특별한 관심도 흥미도 전혀 없는 별세계의 일이었다.이런 내가 7년 전부터 부모님이 농사를 지으시는 무농약 농산물을 블로그를 통해서 판매하게 되었고, 1-2년 전부터 기왕
리뷰제목

 

'마케팅' 은 불과 몇 년 전까지만 해도 나와는 상관없는 그저 티브이 드라마나 책에서나 나오는 소재 정도였다.

마케팅이라고 하면 그저 티브이나 인터넷에서 볼 수 있는 광고나 이벤트 정도라고 알고 있었지 특별한 관심도 흥미도 전혀 없는 별세계의 일이었다.

이런 내가 7년 전부터 부모님이 농사를 지으시는 무농약 농산물을 블로그를 통해서 판매하게 되었고, 1-2년 전부터 기왕 시작한 일이니 제대로 하기 위해 마케팅에 대한 공부도 시작했다.

 

 

마케팅의 '마' 자로 몰랐던 내가 이제 마케팅의 기본이 되는 세스 고딘의 책도 보고, 그외에도 괘 다수의 마케팅 관련 책을 읽고 공부하며 나름대로 활용도 해보고 있으니 스스로 대단한 발전이라고 생각하기도 한다.

퍼스널 브랜딩의 마케팅의 시작이자 최종적인 목표가 아닐까 생각된다.

개인이 브랜드가 되는 세상~ 자신이 가진 지식이나 경험, 인간적인 매력이 브랜드가 되어 소비자에게 브랜드로 인정받을 수 있다면 그 마케팅은 대성공일 것이다.

 

마케팅에 대한 공부를 조금 하기는 했지만 비즈니스 퍼스널 브랜딩이라고 하니 뭔가 어렵고 힘들 거 같다는 생각부터 들었다.

하지만 이 책을 읽으면서 퍼스널 브랜딩의 정의부터 왜 해야 하는지 그리고 어떻게 해야 남보다 더 강력한 퍼스널 브랜딩을 할 수 있는지 배울 수 있었다.

2014년 겨울 갑작스럽게 그해 농사지은 무농약 태양초 고춧가루의 여유분을 걱정하시던 어머니의 부탁으로 허술하기 그지없는 사진 몇 장과 글을 그저 심심풀이로 하던 블로그에 올린 것이 시작이었다.

 

이 책을 읽으면서 내가 왜 이일을 하고 있고, 또 이렇게 마케팅이라는 분야까지 공부하면서 하고 있는지에 대한 근본적인 이유와 목표 등을 처음으로 진지하게 생각할 수 있었다.

처음에는 그저 이웃 농가들은 다 있는 저온 창고도 하나 없이 무농약, 무비료에 자연재배농법으로 농사만 지으시는 부모님을 도와드린다는 것이 전부였다.

하지만 내게 연락을 주시는 고객분들이 대부분 환자나 환자의 가족 등 건강을 위해 꼭 믿을 수 있는 무농약 농산물을 찾으시는 분들이었고, 그분들의 감사 인사를 받으면서 나도 부모님도 농사일에 더욱 보람을 느끼게 되었고, 직접 정성 들여 키운 농산물에 자부심을 가지게 되었다.

 

롤 모델 같은 것은 아예 생각한 적도 없었고, 경쟁 브랜드 같은 것도 생각해본 적이 없었다.

하지만 누구를 위한 브랜드라던가, 의뢰인 즉 고객을 어떻게 돕고 싶은가에 대한 생각은 예전부터 하고 나도 나의 부모님도 이것저것 아이디어를 내서 실천하고 있기에 책을 읽으면서 나름 뿌듯하기도 했다.

대화의 기술이나 전문가다운 외모, 소셜 미디어의 활용, 폭넓은 네트워크를 만들기 등은 나름대로 공부도 하고 노력도 하고 있지만 여전히 부족해서 저자의 조언을 하나둘씩이라도 실행해 볼 계획이다.

 

아직은 스스로의 브랜드에 디자인을 입히는 일도 생각도 못 하고, 지금 이 일이 나라는 브랜드가 맞나 하는 확신도 들지 않지만 이 일을 하면서 많은 사람들을 만났고 남의 이야기에 귀를 기울이고, 고객의 입장을 먼저 생각하는 법을 배웠으니 당장 내 브랜드라고 말할 수 없더라도 언젠가 서서히 아니 지금도 나만의 브랜드가 만들어지는 과정 중이라는 생각이 들었다.

삶에서 중요한 가치를 찾고 나를 찾아주는, 나를 필요로 하는 사람들과 소통하며, 고객에 대해 잘 아는 것이 전부가 아닌 스스로에 대해서도 제대로 알고 있어야 성공적인 퍼스널 브랜드를 만들 수 있다고 한다.

 

 

성공적인 퍼스널 브랜드를 위해 3가지 요소에 대한 부분을 읽으면서 지금까지 내가 생각하지 못했던 브랜드라는 존재 자체에 대해서도 생각할 수 있었다.

차별성, 일관성, 진정성~ 너무나 당연한 것이라고 생각했기에 깊이 생각해 본 적이 별로 없었던 것들에 대해서도 다시 한번 확인하고 공부할 수 있었던 거 같다.

특히 성공적인 브랜드를 만들어낸 사람들의 인터뷰들은 경험해보지 상상도 해 본 적 없는 세상의 이야기를 읽을 수 있었고 나처럼 당장 특별한 롤 모델이 없다면 이들 중에 롤 모델을 정하는 것도 괜찮은 방법이 아닐까 생각했다.

 

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종이책 끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀 평점10점 | n*******e | 2020.07.08 리뷰제목
브랜드는 중요합니다.지금의 명성을 날리는 회사들도 처음부터 명성이 있었던 것은 아닙니다.명성을 얻게 되면서 그 가치는 빛을 발합니다.회사 이름을 들으면 어떤 회사인지 바로 떠오르는 회사가 있습니다.기존 제품을 사용해보면서 신뢰를 하고 다음에도 또 이용하게 됩니다.오늘 알아볼 책은 ‘끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀’입니다.퍼스널 브랜딩이란 개인의 삶을 어필하는 겁니다.
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브랜드는 중요합니다.


지금의 명성을 날리는 회사들도 처음부터 명성이 있었던 것은 아닙니다.


명성을 얻게 되면서 그 가치는 빛을 발합니다.


회사 이름을 들으면 어떤 회사인지 바로 떠오르는 회사가 있습니다.


기존 제품을 사용해보면서 신뢰를 하고 다음에도 또 이용하게 됩니다.


오늘 알아볼 책은 ‘끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀’입니다.


퍼스널 브랜딩이란 개인의 삶을 어필하는 겁니다.


회사에 다니면서 개인이 필요하다고 꿈을 가질 수도 있습니다.


작은 회사를 운영하더라도 브랜딩을 생각하고 운영하시길 바랍니다.


퍼스널 브랜딩에 대해 한 번 더 살펴보도록 하겠습니다.


◆ 소통의 중요성

소통이 중요합니다.


사람들은 SNS로 소통을 많이 합니다.


SNS를 부담스러워하는 경우도 있을 겁니다.


그런 경우 주변 사람들과 먼저 소통해보시길 추천합니다.


소통하면서 주위의 반응이 괜찮았다면 그런 것을 위주로 올리는 것도 좋습니다.


말주변이 없더라도 시작을 해보면 발전할 수 있습니다.


없던 능력이 바로 생기는 것은 아니지만 시도를 통해 점차 변화가 가능합니다.


선택한 주제가 무겁더라도 일단 적을 수 있는 것까지 적어보시길 바랍니다.


너무 많은 시간을 허비하기보단 다른 주제도 같이 생각을 해봐야 합니다.


여러 주제를 생각하다 보면 막혔던 부분이 해결되는 경우도 있기 때문입니다.


◆ 나의 경험과 지식

퍼스널 브랜딩을 만들려면 나의 경험과 지식을 말로 설명할 수 있어야 합니다.


사람들은 직장을 다니면서 퇴사를 생각하기도 합니다.


회사에 다니면서 자신이 경험한 것이 있을 것입니다.


이런 부분이 보완되었으면 좋았을 것인데 그런 아쉬운 생각하신 적 있으신가요?

그런 고민을 해결하고자 하는 구체적인 계획을 세우는 것이 중요합니다.


구체적인 계획이란 직장에서의 가장 큰 문제점을 틀로 잡아야 합니다.


큰 뼈대를 정한 후에 여기에 살을 붙여가는 게 좋습니다.


직장에서의 고충 해결이란 큰 틀을 설정하고 해결방안을 찾아갈 수 있을 것입니다.


경험과 지식의 장점은 직접 해본 것이기 때문에 남들에게 더 설명하기 수월한 장점이 있습니다.


끝으로 직장과 가정에서 각자의 삶은 다릅니다.


이 삶은 각자의 스토리가 담겨 있습니다.


이러한 스토리를 남에게 말해보는 것이 중요합니다.


말로 설명할 수 있어야 스토리를 진정성 있게 전달할 수 있습니다.


사람마다 차이는 있지만, 자신의 경험을 브랜드로 만들어 보시길 바랍니다.


어떤 경험이든 가치 없는 것은 없다고 봅니다.


가치를 잘 전달할 수 있는 모두가 되었으면 좋겠습니다.



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종이책 끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀 평점10점 | j*****o | 2020.06.30 리뷰제목
브랜딩디자이너와 미디어아티스트의 공저로 앞부분은 텍스트라면 뒷부분은 실제자신의 이야기를 중심으로 퍼스널브랜딩에 대해 이야기 하고 있다. 개인본인이나 새로운 사업을 시작하는 1인기업인에게 퍼스널브랜딩은 정말 중요하다. 이 책에서는 브랜드를 만드는 방법에서부터 시작하여 사람들에게 어필하는 다양한 방법들을 소개하고 있다. 또한 브랜드가치를 높이기 위해서는 인지적
리뷰제목

브랜딩디자이너와 미디어아티스트의 공저로 앞부분은 텍스트라면 뒷부분은 실제자신의 이야기를 중심으로 퍼스널브랜딩에 대해 이야기 하고 있다. 개인본인이나 새로운 사업을 시작하는 1인기업인에게 퍼스널브랜딩은 정말 중요하다. 이 책에서는 브랜드를 만드는 방법에서부터 시작하여 사람들에게 어필하는 다양한 방법들을 소개하고 있다. 또한 브랜드가치를 높이기 위해서는 인지적 가치, 자산적 가치를 고려하여 시간과 비용을 투자해야 하며, 가장 성공적인 퍼스널브랜드를 만들기 위해서는 내가 좋아하고 행복해 하는 일을 해야 하는 것이다. 나의 강점을 찾아 긍정적으로 발전시키면 스스로 좋은 퍼스널 브랜드가 될 수 있다. 문제는 내가 좋아하는 일이 무엇인지 못 찾는 것이다. 실마리를 찾기 위해서 내가 느끼는 행복감은 무엇인지, 어디에서 오는지 생각해 보고 일단 내가 해보고 싶은 것들, 만나고 싶은 사람, 가 보고 싶은 곳의 리스트를 만드는 것부터 시작해 보자. 실패하지 않고 성공한다는 것은 있을 수 없는 일이고 시도하지 않으면 배울 수 없다.

 

김혜경 교수는 자신의 경험담을 통해 그 동안 그래픽 서적의 저자, 대학에서 디자인과 미디어 아트를 가르치는 교수, 미디어 아티스트가 되기 까지의 과정 등을 소개하면서 성공적인 브랜드를 위한 3요소를 권유한다.

첫 번째는 차별성이다. 슈퍼페이스 화장품, 드 영 박물관, 미국 얼터너티브 4인조 록밴드 오케이고’, 버진아메리카 에어라인 등을 보면 차별성은 기존의 진부함을 벗어 나려는 시도이고 이러한 시도는 새로운 것을 발견하고 만들어 내려는 인간의 본성이므로 남들과 다른 사고, 취향, 관심사를 찾아내는 것이 중요하다. 브랜드는 남들과 다른 장점으로 발현될 때 시작된다.

두 번째는 일관성이다. 중국 최대 전자상거래업체 알리바바의 창업자 마윈은 실패를 거듭한 사람인데 이러한 실패에도 좌절하지 않고 자기 일을 사랑하고 실패를 바탕으로 자기 자신을 점검하며 끊임없이 노력하는 일관적인 생활철학이 지금의 알리바바가 있게 했다.

세 번째는 진정성이다. 블루보틀 커피는 매장에서 바리스타가 커피 내리는 과정을 공개하는 등 고객과 소통을 통해 최고의 커피를 제공한다는 철학을 10년 넘게 지켜 나가는 진정성으로 다른 커피 브랜드와 차별화된 그들만의 특별한 브랜드가 되었다.

자신을 발견하려 노력하고 아끼고 사랑하다 보면 남들과 다른자기만의 차별화된 장점을 자연스럽게 알게 된다. 남다른 자기다움은 자기만의 스토리가 될 것이고 그 스토리를 꾸준히 발전시키기 위해 오랜 시간 진정성 있게 행하면 나만의 브랜드가 만들어지게 된다. 브랜드는 물질 중심의 세계에서 자아 발견을 통해 다른 사람과 소통하고 협업할 수 있는 브랜드, 진정성 있는 브랜드, 남들이 원하는 삶이 아닌 내가 원하는 삶, 내 욕망에 충실한 삶을 바탕으로 만들어진다.

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