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성공한 많은 사람들이 공통적으로 얘기하는 소리가 미래를 위한 투자를 하라는 것이다. 그런데 이게 참 어려운 말이다. 바로 몇 분, 몇 시간 뒤의 앞날도 알지 못하는데, 몇 년, 수 십 년 뒤 미래의 상황을 어떻게 예측한다는 말인가. 그게 쉽다면, 주변에 다 성공한 사람들이 넘쳐 날 것이다. 그러나 현실은 쪽박만 안 차도 다행이다.  그만큼 미래를 예측하는 것은 어렵다. 

그렇다고 될 대로 되라 아무거나 침 튀겨 투자할 수는 없다. 코로나 19로 현재마저 깜깜한 상황이지만, 지금도 미래는 현재가 되어 가고 있기에 더욱 미리 준비할 필요가 있다.

다행히도 '앞으로 10년, 부를 끌어당기는 100가지 블루오션'과 같은 책을 통해서 전문가들이 예측하는 미래의 먹거리들에 대한 정보를 얻을 수 있다. 

이 책은 일본의 대표 경제신문인 '니혼게이자이신문'이 만든 리서치 및 컨설팅 그룹인 '닛케이BP종합연구소'에서 2019년 1월부터 '블루오션 100'이라는 조사를 진행한 결과로 나오게 된 책이다. 앞으로 10년 후인 2030년에 더 크게 성장할 100대 블루오션 시장을 선정한 책이다. 

일본의 입장에서 작성된 조사이지만, 나라마다 시장들이 세계화되는 상황인 만큼,  국내 시장에만 한정 지어 생각하지 않고, 좀 더 크게 전망하는 식견을 가지는 것도 좋을 것이다. 

'앞으로 10년, 부를 끌어당기는 100가지 블루오션'에서는 앞으로 다가올 2030년 즈음의 이노베이션은 크게 '생존에서 삶의 질로', '유형 자산에서 무형 자산으로', '클로즈에서 오픈으로', '무한자원에서 유한자원으로', '테크놀로지의 집중에서 분산으로'라는 다섯 가지 구조 변화가 이끈다고 봤다. 

그리고 이러한 변화는 인간 행복 추구 상품, AI 관련 개인 정보 사업, 일하는 방식을 바꾸는 기술, 공유 서비스, 지속 가능한 사회를 위한 서비스, 과학의 발전이 가져다줄 상품으로 나눠 세부적으로 관련 비즈니스 100개 담고 있다.

각각의 블루오션 비즈니스들을 두 쪽에서 세 쪽 정도로 나눠 한눈에 보고, 이해하기 쉽게 구성하였다. 여기에는 비즈니스에 대한 시장 개요와 공략 포인트와 같은 것도 정리해 놨으며, 시장 규모, 일본 산업의 현실 전망 등을 일목요연하게 담고 있다. 책 안에 100개의 아이템으로 되어 있지만, 읽어 보면, 아이템마다 파생될 수 있는 비즈니스들도 많다 보니, 실제론 몇 배나 더 많은 비즈니스를 예측하고 있다.

책에서 선정한 가장 첫 블루오션 아이템은 행복매니지먼트다. 이 비즈니스는 나도 전부터 진지하게 생각했던 부분이었는데, 이게 첫 이야기로 나와서 놀랍고 반가웠다. 인류는 날이 갈수록 수명이 늘어나고 있지만, 삶의 질이나 행복 지수도 좋아지고 있다고는 말할 수 없다. 과학적으로 인간은 기본 120년 140년 살 수 있다고 하지만, 행복하지 않는 수명 연장은 축복이 아니라, 하늘의 징벌로 여겨질 수 있기 때문이다. 그러다 보니, 국가에 죽을 권리를 보장하라는 소리까지 나오고 있는 것이다.

2장에서 다루고 있는 것들이 바로 이런 삶의 질, 건강, 음식과 관련된 것들이며, 현 코로나 상황에서 앞으로 어떤 전염성 질병이 창궐할지 모르는 상황인 만큼, 이런 비즈니스가 제일 앞에 놓인 것은 바른 선택이라 생각한다. '행복 매니지먼트' 외에 '통증 없는 신속 진단', '수명 진단', '푸드테크', '테크 아트' 등 잠깐만 생각해도 '이거 참 괜찮겠는데'하는 것들이 참 많았다. 

그리고 미래 기술로 가장 핫한 것은 다들 알고 있듯이 인공지능 AI 일 것이다. 책에서도 이 부분을 중요하게 다루고 있다. 3장에 별도 파트가 있지만, 각 파트 곳곳에 AI가 활용되는 것들이 많이 나온다. '실시간 매칭'이나 '개인신용평가', '정보은행' 같은 것은 현재도 서비스되고 있는 비즈니스지만, 인공지능 기술을 접목하여 기존과 차별화된 새로운 국면을 만들 수 있다고 보고 있다. 몇 개를 제외한 책에 나온 대부분의 블루오션 분야에 IT 기술은 꼭 필요한 요소인 것을 알 수 있다. 

책 시작과 마지막은 비즈니스 리어와 테크놀로지 리더의 대화 형식으로 되어 있다. 여기서도 알 수 있듯이 테크놀로지는 미래 비즈니스의 중요 동반자인 것이다. 첫 대화에서는 이노베이션 구조 변화를 이야기하며, 이런 선정을 한 이유를 말하고 있으며, 마지막에서는 블루오션을 발견하는 방법을 말하고 있다. 

'앞으로 10년, 부를 끌어당기는 100가지 블루오션'을 보면서 참 많은 정보를 얻었다. 전혀 몰랐던 업종의 시장 규모며, 각종 트렌드 변화에 대해 알 수 있었다. 비록 경제, 비즈니스 그런 딱딱한 내용이지만, 앞으로 변화 가능성 높은 라이프 스타일을 반영한 것들이라서 보는 재미가 있었다. 게다가 보면서 각종 사업 아이디어도 얻고, 좀 더 구체적인 상상도 할 수 있었다.

내가 글 초반에 투자라는 측면에서 이야기를 시작했지만, 여기서 투자는 단순히 증권이나 사업에 대한 직접적 투자만을 말하는 것이 아니다. 새로운 비즈니스를 개척하는 창업, 스타트업도 포함되고, 학생이 앞으로 뭘 전공해야 할지, 또는 어떤 쪽으로 취업할지 방향을 설정하는 것도 일종의 투자라 생각한다. 그런 면에서 '앞으로 10년, 부를 끌어당기는 100가지 블루오션'은 앞으로 어디에 투자하나, 앞으로 뭘 해서 벌어먹고 사나 고민하는 분에게 참고할 좋은 방향을 알려줄 것이다.

사람들에게 기대를 받는 직종을 블루오션, 그 반대적 의미를 레드오션이라고 한다. 항상 미래를 예측할 때 자주 사용하는 말로 우리는 자신의 미래나 가까운 앞 날, 혹은 변화상을 체감하며 다양한 선택과 준비를 하게 된다. 이 책도 이런 의미에서 모르는 분야의 정보를 쉽게 배울 수 있고 내가 관심있는 분야나 유망직종, 직업은 앞으로 어떤 변화의 과정을 거치는지 등을 요약적으로 볼 수 있을 것이다. 아무래도 우리의 수명이 늘어나고 과학과 기술의 발전으로 인해 모든 변화가 빠르게 도약하고 있다.

좋은 의미로는 신기술의 등장은 새로운 형태의 부가가치의 생산, 유무형의 자산화 등을 통해 개인이나 기업들에게 새로운 기회를 제공하고 있고 이에 대응하지 못한다면 불황적 요소에 기회가 아닌, 위기적 상황에 빠져 정체될 지도 모른다. 그래서 항상 트렌드나 산업구조의 재편, 변화상에는 집중을 하고 관심을 가져야 한다. 책에서는 4차 산업의 기술산업과 기업들의 변화상, 새로운 기술용어에 대한 정리를 바탕으로 의료, 보건, 헬스케어 등 이미 사람들이 인정하는 미래직종에 대해서도 잘 소개하고 있다.

또한 삶의 질을 나타내는 사람들의 심리적 변화상과 인간다움이나 인간성, 사회성 등 우리가 기본적 소양이라고 여기는 공공질서나 제도적 부분에 대해서도 기본적으로 알려주고 있다. 무조건 과학과 기술이 지배하는 시대가 아니라 경제학을 바탕으로 판단하는 자본주의적 사고법, 이를 개인이 활용 할 수 있는 방안 및 새로운 형태의 경쟁상황으로 인해 생기는 역효과나 우려되는 부작용은 무엇인지 등을 비교하며 배울 수 있을 것이다. 이런 현재가치를 바탕으로 가까운 미래가치를 예측하고 있어서 블루오션에 대한 명확함이나 기대감 또한 같이 높일 수 있다는 것이다.

그리고 긍정적 상황이나 결과가 있다면 반대급부 또한 존재하는 법이다. 갈수록 심각해지는 자연파과 문제나 환경오염 문제, 인간성 상실이나 극에 달하는 개인주의나 집단 이기주의적 상황, 이로 인한 사회문제가 어떤 식의 작용으로 표출되는지 등을 판단해 볼 수 있다. 단순한 직업탐구나 진로탐색이 아닌 종합적인 관점에서 사회학을 배울 수 있고 여기에 투영된 자본주의적 의미에 대한 해석이나 활용법, 인문학적 소양을 왜 계속해서 견지해야 하는지 등 전반적으로 개인이 살아가면서 알아야 하는 삶의 지혜와 상황에 대응하는 능력에 대해서 탐구해 볼 수 있을 것이다. 정보와 지식이 범람하는 요즘, 이 책 만큼 간결하며 잘 정리된 책은 드물 것이다. 배우면서 나를 위한 실천적 자기계발서로 활용해 보길 바란다. 

앞으로 10년, 부를 끌어당기는 100가지 블루오션

작가

닛케이BP종합연구소

출판

동양북스

발매

2020.11.10.

평점

 

리뷰보기

 코로나19로 앞으로의 미래가 많이 바뀐다고한다. 갑작스러운 위기 상황에도 어떤 사업이 지고 뜰지 파악을하고 그것에 맞게 준비를 하는 것도 나쁘지는 않을 것이다. 어쩌면 아이들이나 학생들도 나중에 진로를 선택을 할 때, 이런 부분을 고려를 해야한다고 생각한다. 어떤 사업이 유망직종인지 알아야하고, 뜨는 직종에 종사를 해야지, 지는 직종에 종사를 한다면 실직도 맞고, 나중에는 골치아픈 상황을 분명히 겪을 것이다.

 이 책의 저자인 닛케이 BP종합연구소는 일본의 대표적인 경제신문사인 ＜니혼게이자이신문＞이 만든 닛케이BP사인데 리서치 및 컨설팅 그룹이다. 그들이 가지고있는 지식, 정보, 네트워크를 기업, 단체에 경제 및 경영활동, 비즈니스, 마케팅 등을 지원하고 있다. 이 책은 닛케이BP종합연구소 소속 직원 80여명이 앞으로 10년 뒤에 유망 직종과 100대 시장을 조사해서 이해하기 쉽게 정리를 한 것이다. 성공을 하려면 미리 10년 후의 아이템이나 사업을 파악해야한다. 남들과 같이 흐름을 타면, 너무 늦다. 그러면 또 경쟁이 될 수가 있다.

목차를 알면 이 책의 내용과 컨셉 그리고 흐름을 한 눈에 파악할 수 있다. 이노베이션을 만들어내는 5가지 구조 변화 / 인간의 행복을 추구하는 상품 / AI가 지배하는 세상 / 일하는 방식을 바꾸는 기술 / 공유서비스 / 지속 가능한 사회를 위한 서비스 / 과학의 발전이 가져다줄 상품 / 블루오션을 발견하는 방법 이렇게 8가지의 대주제로 구성이 된다. 내용만 보아도 앞으로 변화되는 것이 상당하다는 걸 알 수가 있다.

이 부분이 나에게는 눈에 띄어서 대표적으로 사진을 꼽아보았다. LGBT라는 단어를 나는 처음 들어본다. 마치 LG의 인적성 시험이름같은 생각이 들었다. LGBT란 동생애자인 레즈비언과 게이를 가르킨다. 그런데 사회적 통념상 이들의 차별이 심한 것이 사실이다. 게다가 앞으로는 인력이 많이 부족해진다고 한다. 그 부족한 인력을 매꾸려면 LGBT를 활용하는 시대가 대두된다는 것이다. 물론 일부 선진 기업에서는 시도를 하고 있지만, 대부분은 어떻게 대처를 하는지 모르는 것이 실정이다. LGBT가 회사에서 자리를 잡기까지는 수많은 시행착오와 지원이 필요할 것이다.

 이 밖에 많은 정보들도 꼭 활용을 해야한다. 100가지 블루오션에 대해서 일일이 열거하는 것이 아닌, 시장과 사회의 변화를 꼭 집어내어서 요점만을 제시해주고 있다. 이해하기 어려운 정보를 기억하기 쉽게끔 도와주고 있다. 그리고 각 분야의 전문가들이 자료를 분석하였기에, 이 책을 보면 안목이 넓어지고 사고도 깊어질 수 밖에 없다. 이 책하나로 레드오션에서 블루오션으로 색깔의 변화가 느껴졌으면 좋겠다. 시대의 흐름에 거슬러서는 아니된다. 물결을 타고 간다면, 더 빠른 가속도로 부를 선점할 수 있을 것이다. 기회는 누구에게나 주어진다. 다만 그 기회를 어떻게 잡고 활용하는지 모를 뿐이다. 사업가, 학생, 투자자들에게 이 책을 적극 추천하는 바이다.

여성은 에스트로겐과 프로게스테론 도 가지 호르몬의 양이 거의 4주를 주기로 바뀌기 때문에, 모두 안정된 시기는 4주 중 1주 뿐인 경우도 있다.이에 비해 남성은 성호르몬의 분비량이 거의 일정하다. (-51-) 


간병로봇은 고령자를 지켜주거나 커뮤니케이션,이동,입욕과 배설 등을 지원하는 다기능형이 될 것이다. 간병 시설의 면적이나 편리성을 생각하면 단순한 기능의 로봇을 다량으로 도입할 수는 없기 때문이다.(-110-)


기업의 리더가 중대한 의사결정을 내릴 때, 필요한 정보를 즉각 전달해 줄 사람과 그 서비스를 가리킨다. 지금까지는 부하나 회사 밖의 전문가에게 의뢰했지만, 정보량이 방대해지면 자신이 일하는 산업 분야와 다른 산업 분야갸 서로 얽히게 된다. 그러면 컨시어지 역할을 지우너해줄 새로운 비즈니스, 컨시어지 기능 그 자체를 제공하는 새로운 사업이 등장하게 될 것이다. (-162-)


앞으로는 각국의 국내범과 국제법을 AI에게 학습시키고, 어떤 문제에 처했을 때 관련 법률을 찾아내는 서비스가 등장할 것이다.게다가 인간 법무 담당자의 판단도 AI 에 입력할 수 있다면, 어느 정도의 일차 판단은 AI 로 처리할 수 있을 것이다. 현재 글로벌 법무가 필요한 기업은 일부의 대기업이다. (-226-)


우선, 기존의 플라스틱 사용량을 줄일 새로운 테크놀로지의 수요 증가에 맞춰 관련 시장이 확대될 것이다. 생분해성 플라스틱,바이오 플라스틱을 개발하고 그쪽으로 전환하려는 움직임이 일고 있다.생분해성 플라스틱은 미생물과 산소를 통해 물과 이산화탄소로 분해되는 것이고, 바이오 플라스틱은 석유가 아니라 사탕수수 등 바이오매스를 원료로 한 것이다. (-261-)


그동안 우리 사회의 수많은 산업과 생활은 인력을 동원하여, 생산을 효율적으로 바꾸었으며, 점차 비효율을 효율로 전환시키는 방법론을 만들어 나갔다. 그 과정에서 인간의 한계는 현실적인 문제와 부딪치게 되었으며, 우리 사회의 복잡한 매듭을 풀지 못하는 상황에 직면하게 된다. 즉 어떤 문제에 대한 해결책을 내놓아도,다른 쪽에서 문제가 터지는 악순환, 나쁜 상황이 반복되었으며, 그 과정에서 우리 스스로 체념상태에 놓여지게 된다.하지만 인공지능과 로봇은 새로운 전환점이 되고,기회와 위기르 동시에 만날 수 있는 불가피한 상황이 될 수 있다.혁신이란 하나의 큰 파괴이며, 그 과정에서 많은 희생이 뒤따를 수 있는 개연성은 충분히 존재하고 있었다.


정보 컨시어지가 등장하고 있는 이유는 여기에 있다,.노련한 경영자의 경험을 기반으로 한 선택과 판단이 결코 기업의 리스크를 완벽하게 제거할 수 없기 때문에 로봇과 인공지능의 도움을 필요로 하게 된다. 즉 정보와 기록, 데이터를 활용하여, 경영 삼식에 있어서 다양한 시나리오를 만들어 나갈 수 있고,그 안에서 최적화된 경영 선택과 결단을 할 수 있다.


저출산 고령화, 저성장 문제는 현실이다.그래서 복지에 대한 중요성이 더욱 더 부각되고 있다.즉 국가의 성장과 발전에 이바지한 이들이 청년을 지나 중년이 되고,노년기에 접어들면서,스스로 복지정책과 관련한 IT기술과 사회적 제도,사회적 인프라를 만들어 나가기 시작하였다. 이 책에서 블루오션으로 뜨고 있는 분야가 복지와 관련한 간병,요양,노인 케어,바이오 산업에 대한 기대치가 높아지고 있는 이유는 여기에 있다.


빅데이터는 하나의 블루오션이다. 그동안 사업을 할 때, 국내법 뿐만 아니라 국제법을 제대로 알지 못해서, 관련 전문가를 기업 안에 별도로 두는 경우가 대다수였다.이제 그런 일을 로봇과 IT 기술이 접목되어, 인공지능 스스로 학습을 통해 극복할 가능성은 점점 커져가고 있다.번역 또한 마찬가지이며, 빅데이터 산업의 근본적인 변화는 불가피한 상황이다.즉 이 책엣거 블루오션이란 그동안 할 수 있었고,하지 못했던 문제해결들을 해결할 수 있는 플랫폼을 만들 때,새로운 변화가 나타날 수 있고, 그 안에서 새로운 가치를 생성할 수 있다.