크레마클럽

책은 제목빨이라던가? 눈길을 확 끄는 제목에 더해 언택트 시대, 사회복지현장도 홍보 마케팅 분야에 폭증한 관심 덕에 그냥 지나칠 수 없었다. 나름 기획홍보팀 소속이 아닌가! 과거 띠를 두르고 홍보물을 나눠주던 거리 홍보가 대세였다면 이제는 유튜브, SNS 등 온라인 홍보를 확대 생산하기 시작했다. 거의 모든 분야에서 이런 추세일 테지만 뚜렷하게 홍보 분야 전문 인력이 없는 복지관들의 현실에서는 사회복지사들이 노동 품을 팔아 메꾸다 보니 참 거시기한 결과물이 대부분이지만 또 참 거시기하게 좀 괜찮다 하는 결과물들도 눈에 띄기도 한다. 아마 특수훈련을 받은 노동력이 분명하다!

얼마 전에 전직 사회복지사 출신의 홍보 전문가에게 사회복지에 맞는 홍보 마케팅 자문까지 받았지만 스킬을 제외하면 이렇다 할 감각 전수는 얕은 터라 갈증만 더해진 느낌이었다. 탄산 빠진 콜라를 마셔 청량감이 확 떨어진 기분이랄까? 이런 차에 이 책이 궁금하지 않을 수 없었다.

이 책은 콘텐츠 제작 기법이나 플랫폼 구성 같은 형식적 매뉴얼 부분을 장황하게 설명하지 않는다. 그런 책은 많으니 그걸 찾아보라고 할 정도로 책 부심이 있다. 읽다 보면 아닌 게 아니라 콘텐츠 기획, 가공을 통해 가치 높은 정보 생산, 노출 극대화가 가능한 해시태그 등 콘텐츠의 주제 설정부터 구성, 플랫폼의 성장으로 이어지는 말 그대로 꼭 필요한 노하우 전수를 쫙 깔고 있다.

예를 들면, 김밥 집이나 백반집 사례는 뻔한 주제와 소재라 하더라도 스토리를 입으면 그 내공이 갖는 포스는 어마 무시하게 달라진다는 설명은 뻔하지만 뻔하지 않게 순간 납득된다. 게다가 글쓰기와 관련된 부분도 심도 있게 다루고 있는데 클릭을 하지 않고는 못 배기는 제목 짓기부터 전달하고자 하는 내용을 어떻게 공감적 표현으로 쓸 수 있는지 족집게 과외처럼 집어준다.

여기에 콘텐츠 흥망성쇠를 결정짓는 내용 구성뿐만 아니라 카메라의 장비빨 장착이 왜 중요한지, 검색어를 통해 트렌드 뒤에 숨겨진 맥락 파악하는 법까지 아주 광범위하게 효과적으로 콘텐츠의 생성과 관리, 성장까지 다루고 있어 꼭 비즈니스 목적이 아니라 관심 있는 개인들에게도 아주 유용한 책이라 생각된다.

YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.

CJ, LG, SK 소비자 커뮤니케이션 마케팅 경력

천만 파워블로거, 30억 콘텐츠 비즈니스 오너

 

20년 마케팅 경력자의

SNS 콘텐츠 기획 노하우

『콘텐츠빨로 승부하는 SNS 마케팅』 은 블로그 수익화 위해 양질의 콘텐츠를 기획, 생산하는 기본기를 다질 수 있는 책이다. 구체적인 기획 방법과 노하우와 팁까지 읽기 쉽고 편안하게 설명해 준다.

책을 읽다 보면 "잘 키운 블로그 하나면 직장인 안 부럽다는데, 나도 가능할까?" 못할 것도 없다는 자신감이 솟구친다. 더불어 내가 쓴 글이 저 아래 처박혀 검색조차 되지 않았다는 현자가 나의 머리를 세게 내려친다.

특별히 이번 서평에서는 가장 인상 깊었던, 개인적으로 가장 시급히 배워야 된다고 생각되는 3가지 노하우에 대해 소개해보려 한다. 부디 귀중한 시간을 내시어 이 글을 읽으시는 독자들에게 조금이라도 도움이 되었으면 좋겠다!

책 읽다가 무릎 치며 깨달은!!!

당장 써먹고 싶은 노하우 Best 3

1. 제목은 생명, 중요한 내용은 맨 앞으로!

『콘텐츠빨로 승부하는 SNS 마케팅』에서 말하는 콘텐츠의 핵심은 설득과 공감이다. 그냥 기록하고 소통하기 위한 블로그가 아니라면, 보는 이들의 눈과 마음을 사로잡을 만한 글을 써야 한다.

하루에도 수만 개씩 쏟아지는 콘텐츠에서 내 글이 눈에 띄려면? 우선 제목 짓기에 성공해야 한다. 사람도 첫인상이 좋아야 계속 만나고 싶듯이, 콘텐츠 역시 일단 '제목'을 보고 읽을지 말지를 결정한다는 것이다.

저자가 알려주는 제목 짓기 팁과 사례를 간단히 소개해 보면 아래와 같다.

본문을 단순 요약 서술하는 제목은 피하라

고깃집에서 상추를 활용하는 방법 vs

고깃집 가면 상추 한 장을 꼭 남겨야 하는 이유

 

호기심이나 궁금증을 유발하라

밤 12시만 되면 나타나는 도깨비시장, 이유 알고 보니

 

토픽, 이슈별 묶음 방식을 사용하라

헬스장 안 가도 살 빠지는 5가지 방법 

 가을 드라이브 코스 추천 7개 명소

 

매출, 규모 등 숫자를 활용하라

 

주인공의 어려움을 부각시켜라

20대 초반 나이에 한 달 1억 수입

 

희소성을 강조해라

 

감정 표현을 적극 활용하라

버스 꼴불견 한 방에 날린 강력 문구에 통쾌해

 위의 팁들을 사용해서 매끈한 제목을 뽑아야 독자들의 선택을 받게 된다. 떠올려 보면 나 역시 우선 제목을 보고 클릭을 한다. 아무리 좋은 글이라도 제목이 매력이 없으면 영원히 읽히지 않는 것이다.

2. 시의성 없는 콘텐츠는 아무도 보지 않는다!

저자는 SNS 알고리즘에서 꼭 기억해야 할 중요한 한 가지 기준이 바로 정보의 타이밍 즉 시의성이라고 말한다. 순진하게 그저 내가 쓰고 싶은 글이 아니라, 사람들이 혹할 만한 핫한 이슈를 포스팅했을 때 사람들의 반응이 더 뜨거운 법이다.

타이밍을 살려야 콘텐츠도 살아난다! 시의성, 타이밍에 관한 콘텐츠는 크게 '단기성'과 '중기성'으로 나뉜다. 예를 들어 스포츠 경기의 카테고리의 경우 경기가 끝나는 시점에 시청자들의 관심이 최고조에 달한다고 할 수 있다. 이런 것들은 1회 성 소모 콘텐츠다.

따라서 이런 콘텐츠를 만들 때는 짧고 임팩트 있게 방송이 끝나자마자 올리는 것이 노하우라고 한다. 여기서 저자의 팁을 하나 더 소개하자면 평소에 미리 이전 경기 결과 나 선수의 주요 이력 등을 미리 작성하거나 촬영해서 편집하면 최대한 빠른 시작에 제작하고 업로드할 수 있다.

단기성 or 중기성! 기획 방법이 다르다!

더불어 연간 반복되는 특정 시기별 이슈를 다루는 장기성 콘텐츠는 추석 또는 설 명절 기차, 버스 예매나 명절 선물, 해수욕장 또는 스키장 개장시기, 벚꽃 개화시기, 단풍 절정 시기, 첫눈 오는 시기 등이 있다.

이런 콘텐츠는 미리 연간, 계절별, 월별, 시즌별 이슈를 반영할 캘린더를 미리 만들어 놓고 활용하면 좋다고 한다.

또 사회적 사건이나 시사 이슈를 다룰 때에는 관련 분야에 대한 사전 지식이나 이해가 있어야 해서 평소 뉴스나 평론 등의 SNS 플랫폼을 구독해서 모니터링하는 것이 좋다. 이러한 콘텐츠를 만들 때는 자신의 고유한 가치관이나 철학 등을 버무리면 더 색깔 있는 포스팅이 될 것이다.

3. 숨겨진 맥락과 상황별 키워드를 발굴하라!

마지막으로 가장 핵심이라 할 수 있는 키워드! 『콘텐츠빨로 승부하는 SNS 마케팅』에 나온 키워드 전략을 이해하기 위해서는 기표와 기의 개념을 먼저 짚고 넘어가야 한다.

기표는 우리가 SNS로 만나는 수많은 그림이나 글이며, 기의는 실제 사물을 만났을 때 우리가 갖는 느낌이라고 보면 된다. 그런데 하나의 기표라 해도 여러 가지 기의를 갖는다는 점을 기억해야 한다.

     기표에 숨은 기의를 파악하는 것이 중요!

가령 홍익대학교 맛집보다 홍대맛집이 훨씬 조회수가 높은 이유는 홍대라는 기표가 우리 안에 홍익대학교가 있는 장소의 개념보다, 즐길 거리가 많은 핫 플레이스로의 기의가 더 크기 때문입니다.

하지만 이런 현상은 특정 상황에 따라 달라지기 때문에 상식적인 선에서 고민해 보고 키워드를 선정해야 한다.

강남의 경우 강남맛집 보다 강남역맛집이 더 조회 수가 높고, 제주 여행에 있어서는 제주도항공권이 가장 검색량이 많다. 강남역의 경우 대부분 지하철역에서 내려 만남이 이루어지며, 제주 여행의 경우 원하는 날짜에 항공권을 가장 먼저 검색하기 때문이다.

강남맛집보다는 강남역맛집이

제주여행에선 제주도항공권이

해외여행에선 도시명+맛집 검색어가

검색량이 많다!

또 해외여행의 경우 나라명보다 특정 도시가 들어간 맛집 검색이 더 빈번하며, 태국맛집보다 방콕맛집, 제주도의 경우 제주맛집보다 제주도맛집이 검색량이 더 많다. 이런 결과도 여행객들이 얼마나 그곳에 머무느냐에 따라 갈리는 것이다.

또 특정 시즌이나 연간 전체의 흐름을 파악해서 계절이나 특정 날짜에 증폭될 키워드도 미리 예측하고 콘텐츠를 작성해보아도 좋을 것 같다.

SNS 채널의 주요 콘텐츠와 관련 있는 키워드를 결정할 때는 습관적으로 문자 자체를 그대로 사용하기보다는 해당 상황에서 정보이용자들이 실제로 어떤 고민과 행동을 하는지 좀 더 구체적으로 생각해봐야 합니다.

그러고 나서 그 맥락과 흐름에 따른 자연스러운 키워드를 발굴하고 최적화시키는 연습을 꾸준히 해나가야 합니다. 196페이지

블로그 N잡러! 책을 덮고 나고부터 시작이다!

책에 담긴 수많은 노하우 중에 내가 고른 것은 딱 세 가지! 그런데 이 노하우들을 직접 내 블로그에 적용해서 콘텐츠를 생산하는 일은 그리 만만치 않아 보인다.

하지만 누구나 첫술에 배부르지 않는 법! 책을 덮고 나서가 진짜 열정을 불태울 시간이라고 생각하고, 조금 느리더라도 꾸준히 발전시켜 나가 나도 직장인 안 부러운 블로그 수익화에 성공해보고 싶다. ^^

내가 위에서 소개한 부분은 주로 블로그 콘텐츠 제작을 다룬 『콘텐츠빨로 승부하는 SNS 마케팅』의 1, 2장을 참조한 것이다. 책의 3장에서는 유튜브 검색 최적화와 채널 성장 노하우를 4장에서는 SNS 플랫폼이 마케팅 커뮤니케이션 어떻게 소비자들의 구매행동을 변화시키고 수익으로 이어지는지 다루고 있다.

여기서 하나하나 얘기할라치면 나도 독자들도 힘들 터이니, 책을 사서 직접 읽어볼 것을 추천드리고 싶다.

이 글은 YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.

함께걷기 생각의 방 네이버블로그 

인별, 페북, 너튜브 , 블로그 정말 많은 플랫폼에서 정보를 받는 시대이다

누구나 한번쯤은 나도 유튜브 한 번 해볼까 라는 생각을 해보는 것 같다.

각각의 플랫폼만의 장단점이 있겠지만 일단 재미가 있어야 하지 않을까?

재미와 공감 !! 이 책 그걸 만드는 요소를 잘 설명하는것 같다

꼭 상업적인 콘텐츠가 아니더라도  누군가와 소통하는 방법을 잘 설명해준다

콘텐츠를 생산하는 사람이면 많은 도움이 될 듯~~