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한번 보고도 계속 기억에 남는 로고들이 있다. 잘 만들어진 로고는 그 제품까지 계속 기억에 남게 해준다. 성공한 로고 뒤에는 확고한 아이디어가 있다.

로고는 아이디어/신뢰/사물을 대신하며 특정한 의도를 내포한다. 그런 의미에서 로고는 반드시 목적이나 정해진 목표가 있어야 한다. 로고의 기능은 주의를 끄는 것, 인지도를 높이는 것이며, 성공적인 로고는 충성심까지 유도한다...... 서툴게 조합된 로고가 공들여 만든 로고만큼이나 오랫동안 기억에 남고 강렬한 인상을 줄 수도 있다. [머리말 중에서]

아이디어가 고갈된 디자이너를 위한 책 - 로고 디자인 편

책을 처음 받아보았을 때 깔끔한 표지와 로고가 눈에 확 들어왔다. 종이 한장 한장이 꽤 두툼하고 한쪽면에는 로고 사진이, 또 한쪽면에는 그 로고에 관련된 재밌는 에피소드가 적혀있다. 잘 알고 있던 로고들도 있고 처음 보는 로고들도 있었는데, 그에 관련된 이야기들이 다 재밌고 흥미로워서 앉은 자리에서 단숨에 읽을 수 있었다.

글자에 개성을 부여하다.
기억에 남는 모노그램을 개발하다.
묵직한 무게가 실린 상징을 만들다.
새로운 아이덴티티로 탈바꿈하다.
연상 기호를 만들다.
재치와 유머가 있는 일러스트를 사용하다.
비밀스러운 기호를 포함하다.

로고 하나에도 이렇게 많은 의미들을 부여한다는 걸 알게 되니, 그동안 아무 생각없이 지나쳐온 로고 디자인이 새롭게 보였다. 내가 사용하는 제품들의 로고들은 어떤 의미를 담고 있을까 하는 호기심도 같이 생겼고, 그런 의미들을 찾아볼 수 있다면 더 재밌을 거란 생각이 들었다. 또 만약 내가 로고를 만들게 된다면 나는 어떤 의미를 그곳에 담을 수 있을까 하는 생각이 들면서 뭔가 기대되는 마음이 생긴다. 나만의 아이디어와 아이덴티티를 담은 나만의 로고를 만들어낼 수 있는 날이 곧 올 수 있길!



- 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다 -

매일매일 디자인을 하는 나에게 로고디자인은 디자인을 배우면서부터 늘 고민하는 것 중의 하나였다. 기업의 Identity를 나타내는 로고디자인은 단순해보이지만 결코 만만하지는 않은 작업이다. 이번에 이 책을 통해 그 고민들이 조금은 해소가 된듯하여 나름 좋은성과였다.

 

이 책의 서문에서 어떤 로고든 가장 우선되는 목표는 잊혀지지 않는것을 우선으로 그 결과를 늘 미학적인 기준으로 측정할 수 없다는 작가의 말이 기억이 난다. 디자인이라는 것이 미학적인 특징이 있다보니 기업의 Identity 다음으로 늘 미학적인 로고가 우선시 되었는데 이 책을 통해 다른 방향으로 생각할 수 있는 계기가 되었다.

 

이 책에서는 세계적으로 유명한 50개의 로고디자인에 대해 다양한 이야기를 들려주고 있다.

소가전제품으로 유명한 BRAUM의 A자가 라디오를 연상케하여 작업되었다는 사실을 알았고, 선을 추가해 만든 IBM의 로고, 예전에 깃발처럼 만들어진 로고 대신 사각도형으로 수정된 WINDOWS 로고, 시대의 흐름에 따라 수정이 되고 업그레이드가 된 LEGO 로고, 웃는얼굴로 보여지는 AMAZON 로고, 로고속에 숨겨진 화살표가 있는 FEDEX 로고 등 다양한 로고의 이야기를 이 책을 통해 알 수 있었다.

 

오랜 세월 변하지않고 우리에게 친숙한 로고도 있고, 시대의 흐름속에 유연하게 진화된 로고도 있지만 가장 중요한 것은 잊혀지지 않고 기억되는 것이다. 이 책을 통해 좋은 디자인이란 것에 대해 한번 더 생각해 본 귀한 시간이었다.

 

디자인을 공부하는 학생이나 현재 디자이너로 일을 하고 있는 분이라면 꼭 한번 읽어보길 추천해본다.

＜아이디어가 고갈된 디자이너를 위한 책 : 로고 디자인 편＞은

로고 디자인을 위한 아이디어를 고안하는데 어려움을 겪고 있는

디자이너들에게 새로운 영감을 제공하는데 도움이 되는 책이다.

시대의 변화와 기술의 발전과 함께 디자인에 대한 

중요성이 높아지면서 사람들이 즐겨 찾는 

디자인을 만들기 위한 노력 역시 중요해졌다. 

그리고 이런 디자인을 잘 하기 위해서는 자신만의 독특한 

아이디어와 세계관이 담긴 디자인을 통해, 

많은 사람들의 관심을 얻는 디자인, 상업적으로 성공하는 디자인, 

산업을 대표하는 디자인, 시대를 대표하는 디자인으로 인정받으면서 

세계적인 디자이너 반열에 오른 인물들로부터 배우는 것이 중요하다.

＜아이디어가 고갈된 디자이너를 위한 책 : 로고 디자인 편＞은 

글자에 개성을 부여하다, 기억에 남는 모노그램을 개발하다,

묵직한 무게가 실린 상징을 만들다, 새로운 아이덴티티로 탈바꿈하다

연상 기호를 만들다, 재치와 유머가 있는 일러스트를 사용하다,

비밀스러운 기호를 포함하다 등 7가지 관점을 통해 상품의 특성을 

제대로 표현하고 오랫동안 기억 할 수 있는 로고를 만드는 

방법에 대해 자세히 배울 수 있었다.

브랜드는 기업의 가장 큰 자산이다.

특히 로고는 브랜드를 구성하는 수 많은 요소들 중

가장 중요하게 여겨진다.

잘 만든 로고는 기업의 이익을 극대화 하고, 충성 고객을 만들고, 

위기상황에서도 굳건히 유지하는 힘을 가진다. 

그래서 단순히 어떻게 디자인 할 것인가만을 신경 쓸 것이 아니라,

주의를 끌고, 인지도를 높이면서 우리 제품만의

차별화 된 가치와 스토리를 제공할 수 있는 강력한  

로고를 만드것이 중요하다는 점을 알 수 있었다. 

미국 그래픽 디자인 최고의 전문가인 스티븐 헬러와 게일 앤던슨이  

전세계적으로 많은 인기를 얻고 있는, 산업을 대표하는 

로고 디자인 50개를 통해 로고 디자인의 기본 요소부터

 어떤 목적과 목표를 이루기 위해 로고 디자인을 하는지,

어떤 과정을 거치는지, 반드시 필요한 요소가 무엇인지까지 

하나 하나 자세히 설명하기 때문에 쉽게 이해 할 수 있었다. 

＜아이디어가 고갈된 디자이너를 위한 책 : 로고 디자인 편＞ 을 읽으면서 

새로운 시대의 변화에 맞게 로고 디자인의 방식과 역할이 

어떻게 바뀌고 발전하고 있는지, 로고 디자인을 통해 

새로운 라이프스타일을 어떻게 만들어가는지 알 수 있었고, 

지속적으로 소통하는 로고 디자인, 

우리만의 가치를 제대로 보여주는 로고 디자인, 

위대한 브랜드를 만드는 로고 디자인,

미래의 모습을 보여 줄 수 있는 

로고 디자인의 의미에 대해 생각 해 볼 수 있었다. 

어느 분야에서 아이디어를 얻는 데에는 여러가지 방법이 있겠지만

그 중 가장 쉽고 안정적인 방법은 이미 잘 나온 결과물을 참고하는 것이라고 생각합니다

이 책 또한 로고 디자인으로 두통에 시달리는 디자이너를 위해

손꼽히는, 혹은 참고하기 좋은 여러 기업의 로고 디자인을 잘 정리해 놨는데요

간결한 목차와 한 손에 들고 보기 쉬운 두께 덕분에

핸드북처럼 자주자주 볼 수 있겠구나 라는 생각이 들었습니다^^

책의 구성은 이렇습니다

7개의 큰 카테고리별로 로고 디자인들을 묶고 

한 편에는 로고가, 한 편에는 이 로고가 나오기까지의 이야기가 나와 있습니다

우리가 아는 회사들이 상당수 나와 있기 때문에

낯설거나 어렵지 않게 책을 완독할 수 있었습니다

아마존도 처음부터 이 로고가 아니었는데

여러 시행착오를 거친 끝에 우리가 아는 웃는 입의 이 로고가 나왔다고 하네요!

로고와 약간의 패키지 디자인이 나와있는 부분은 특히 더 눈여겨 보았습니다

채도 높은 선명한 컬러와 반복되는 문양의 패키지 디자인은

이 제품과 이 회사가 소비자에게 어떠한 말을 전달하고 싶은지 

한 눈에 알 수 있었던 디자인이 아니었나 합니다

(로고는 물론 패키지 디자인에도 관심이 많은데 이 부분은 일본 서적이 다양하게 나와있더라구요!)

시리즈로 나온 책은 다 같이 사서 한꺼번에 보는 것도 좋겠다는 생각을 했습니다

일러스트, 텍스트, 로고등은 각자 다른 분야이지만 통일성을 갖고 

같은 흐름으로 디자인 해야 아이덴티티를 잘 살릴 수 있을 거라는 생각이 들었거든요^^

사실 행사장에서 줄을 서면서 책을 봤는데 

덕분에 책의 내용과 우리나라의 로고 디자인에 대해서 생각할 수 있는 시간이었습니다

밀가루만 파는 회사였던 곰표가 이제 이런 로고를 이용한 여러가지 상품을 출시하는 걸 보니

로고의 역할이 단순히 회사 소개에서 끝나는 게 아니구나 깨닫게 되었습니다 

얇고 작은 판형 덕분에 쉬이 보고, 또 필요할 때 마다 자주 꺼내볼 수 있는 책 이었습니다^^

시리즈의 다른 책들도 같이 구매해서 묶어 보면 좋을 것 같아요!

리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다

이 책에 소개된 50개의 로고는 좋은 아이디어를 제대로 표현한 예시다.7p
라이카 시대의 산물- 오늘날 라이카의 로고는 혁신과 품질의 상징이다 제품은 브랜드이며, 브랜드는 곧 회사다.정교하게 가꾼 브랜드는 세월이 흘러도 변치 않는 혁신과 품질에 기초한다.그렇기에 여전히 라이카가 이미지메이킹의 선두에 있는 것이다.22p

로고가 효과적이려면 나타내는 바가 명료한 상징이어야 한다.빅토리아 앤드앨버트 박물관 로고의 고전적이지만 엄격하지 않은 모습이 바로 그런 경우다.현란하지는 않지만상징하는 바를 은은하게 드러내는 로고를 디자인했다.26p

이베이의 로고는 일관성 있고 다양한 이베이 커뮤니티를 상징한다고 말했다.폴랜드는 고유의 신비스러움이 있는 로고들을 '행운의 부적'이라고 생각했다.소비자의 충성도가 변덕스럽기만한 급변하는 디지털 세상에서는 특히나 그행운의 상징을 함부로 건드려서는 안된다는걸 알았다30p

대통령의 브랜드 오바마- 왕관에 박힌 보석과 같은 이미지를 주는 오바마의 O는 현 상황에 대한 도전이었고,더 나아가 새로운 시대의 떠오르는 태양을 상징하기도 했다.49p

볼보의 앰블럼은 영웅,권력?힘을 상징한다고 볼 수 있다.또한 이 엠블럼은 스웨덴의 탄탄한 철강 산업을 의미한다.50p
레고만큼 로고가 자주 바뀐 기업도 드물다.로고의 그림은 대담한 타이포그래피로 표현됐다.어린이 대상 제품이기에 눈길을 사로잡을 만한 외관이 필요했던 것이다.세계적회사를 만드는 데에 로고의 밝은색과 큼직한 크기가 중요한 역할을했다.70p
로고는 표현되는 장소,사물,아이디어,문자로 표현될 때도효과적이지만,상징성을 띨 때 효과가 극대화된다.문자에집착하지 않고 평범한 이미지나 사물을 변형하는것,즉 '로고화'는 호텔의 마크를 만드는 상당히 세련된 방법이다.85p

기업의 행복한 얼굴 아마존- 새로운디지털 경제의 산물이다. 아마존 택배 상자가 도착할 때마다 소비자가 경험하는 만족감을 상징한다.98p

감춰진 화살표 페덱스-E와x 사이 빈 공간의 화살표를 보기 시작했다.이는 A지점에서 B지점까지 빠르고 정확하게 옮기는 페덱스의 능력을 암시했다.113p

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