크레마클럽

'카피 바이블' 같은 책이었습니다. 이 책의 소개 문구 그대로 기획, 컨셉, 카피가 잘 안 떠오를 때

바로바로 "뽑아 쓰는" 카피사전에 충실한 구성입니다.

카피 문구를 가장 상단에 나열하고 어떤 식으로 카피를 만들어 냈는지 보다 상세하게 설명을

곁들여 쉽게 이해하고 읽어내려 갈 수 있는 장점이 있습니다. 광고 카피를 공부하거나 이 분야에

관심이 있다면 첫장부터 끝까지 순차적으로 읽어봐도 좋겠지만 마음에 드는 카피가 있다면

목차를 참고하거나 제목으로 찾아볼 수도 있습니다.

관객의 마음을 훔친 "영화 포스터 카피", 지금 당장 배워서 바로 활용하는 "카피라이팅 기법"

이렇게 4개의 파트로 나누어져 있습니다. 가장 많이 밑줄을 그으며 읽었던 부분은 역시나

상업 광고 카피 파트였습니다. ( 이런 자본 주의의 노예 ㅎ )

뭔가 아이디어가 떠오르지 않아 막힐 때 한 번 읽어보면 또 실마리를 찾을 수 있을 것 같기도 하고…

기억에 남거나 마음에 와닿는 카피문구들은 아래에 사진과 함께 덧붙여 놓았습니다 : )

필요할 때 찾아보는 미니북으로 효율적으로 사용하시길. 그럼 리뷰는 여기서 이만.

#카피 #영화카피 #카피라이터 #카피라이팅

아디다스는 2004년부터 "불가능, 그것은 아무것도 아니다 (Impossible is Nothing.)"라는

캠페인을 열었고, 자연스레 슬로건이 됐다. 이것은 무하마드 알리와 딸 라일라 알리, 축구선수

리오넬 메시, 데이비드 베컴 등 역경의 시절을 넘어 스포츠 스타가 된 사람들의 스토리를 담아,

불가능을 넘어서려는 첫걸음에 격려와 환호를 보내는 광고로 이어졌다.

(…)

강렬한 영상과 함께 말미에 나타난 그 카피는 스포츠 브랜드의 강인한 이미지와 확고한

의지를 나타내는 브랜드 철학을 보는 이들의 머릿속에 단단히 심어 준다.

=＞ 확언의 원리, 확고한 표현, 대화체

　#아디다스 #불가능은없다 # 아디다스슬로선 # 가능성

* 발효과학 - 딤채

"발효과학"이라는 말이 이제는 광고 카피를 넘어 하나의 용어로 통한다.

위니아 딤채의 대표 카피인 "발효과학"은 김치의 숙성 과정을 나타내는 단어인

'발효'와 정확한 수치나 법칙을 나타내는 '과학'이라는 단어가 나란히 쓰였다.

이 카피는 '발효에도 과학이 필요하다'는 것을 내포하고 있는데,

위니아 딤채는 김치의 종류별 특성을 감지해 각 김치의 발효에 적절한 온도와 수분을

조절하는 기술을 가지고 있다. 그리고 이것을 '발효'와 '과학'이라는 두 단어의 합성어로

표현해 직관적이고 간결한 느낌을 준다. 또한 김치냉장고의 존재 이유를 '발효'라는 단어로

명확하게 짚어냈고, '과학'이라는 단어로 신뢰성을 높였다.

=＞ 합성어 표현

　#발효과학 # 김치냉장고 # 숙성 # 신선도

* 같지만 다른 은행 - 카카오 뱅크

은행 업계에 첫발을 디딘 카카오의 입장에서는 고객들이 가지는 기존 은행에 대한 고정 관념을

깨는 것이 광고의 목표였다. "같지만 다른 은행"이라는 카피에서도 그러한 의도가 엿보인다.

'같지만'에서는 카카오뱅크도 기존 은행과 비슷한 기능을 한다는 것을 강조해 고객을 안심시키고,

뒤이어 오는 '다른'이라는 단어를 통해서는 기존 은행과 차별점이 있음을 어필했다.

낯선 것에 대한 고객의 불안감 해소와 특장점 어필이 모두 카피에 드러난다.

=＞ 모순 어법, 강조 표현

　#카카오뱅크 # 온라인은행 #모바일뱅크 # 카카오톡

역사책에서나 보던 '배달의 민족'은 상고 시대에 우리 민족을 지칭하는 순수 우리말이다.

하지만 광고에서 실제 말하는 것은 '배달 (delivery)' 주문 서비스를 제공하는 앱 -

'배달의 민족'이다.

배달의 민족이라는 말을 중의적으로 표현한 광고로, 첫 내레아션의 '우리'라는 단어는

'우리 민족'을 뜻하면서도 '배달의 민족 브랜드'를 말하기도 한다. 배달 앱 점유율 1위인

'배달의 민족' 브랜드를 소비자의 입으로 직접 말하고 인식하게끔, 의문문 카피로 제시했다.

=＞ 질문 형식, 대화체

　#배달의민족 # 씨름도 # 김흥도 # 배달앱

* 침대는 가구가 아닙니다, 침대는 과학입니다. - 에이스침대

에이스 침대의 카피는, 침대가 속하는 카테고리는 가구가 아니라 과학이라는 유머를

만들어 낼 만큼 소비자의 머릿속에 포지셔닝 된 카피다.

(…)

사람이 누워 있는 침대의 내부 구조를 스캔하듯이 보여줌으로써 과학적 설계의 중요성을

광고에 녹였고, 이것이 히트를 치며 수십 년이 지난 지금도 같은 카피를 유지하고 있다.

그저 가구 중의 하나인 침대를 중요한 허리 건강과 관련 지었고, '과학'이라는 용어를

내세울 만큼 체계적인 제조 공법에 자신감을 비추었다.

'침대는 가구가 아니다'라는 상식을 깨는 카피를 전단에 배치하고,

뒤에 반론을 제기하는 형식으로 소비자의 호기심을 불러일으켰다.

=＞ 반론 형식, 고정 관념 파괴

　#에이스침대 # 침대의정체성 # 포지셔닝

* 오늘 같은 날을 위해 오늘 같은 나를 위해 - 기린 이치방시보리

지친 표정으로 욕조에 몸을 기대고 있는 여성의 모습으로 시작하는 광고.

거울을 보며 상심한 듯한 표정을 보이지만 이내 기분 전환을 하고 싶어 한다.

이에 여성은 시원한 맥주를 잔에 따르고 거울 속의 자신과 잔을 기울인다.

오늘의 피곤을 달래 줄 다른 누군가가 없어도 전혀 문제가 되지 않는다.

이때 "오늘 같은 날을 위해, 오늘 같은 나를 위해"라는 카피가 등장한다.

이 광고와 카피는 오늘의 피곤함을 씻어줄 든든한 친구가 다름 아닌 '맥주'라는 것을 보여준다.

맥주 광고 특유의 시원한 거품이 잔 속에 내려앉는 모습과 함께 말이다.

'오늘 같은'을 두 번 반복하고 '날을'과 '나를'을 대구법으로 배치시켜 운율감을 나타낸 카피다.

브랜드 입장에서 카피를 확장 해석해보면

'오늘 같은 날을 위해, 오늘 같은 나를 위해 기린 이치방 시보리를 마셔요' 정도가 되겠다.

=＞ 대구법

　# 기린이치방시보리 # 맥주 # 거품 # 피곤 # 내모습

"끝이 다른 시작"이라는 카피는, 면접 합격이 단순히 '구직 활동의 끝'보다는 '새로운 시작'을

의미한다는 속뜻을 가지고 있다. 그리고 그것을 가능하게 도와주는 것이 잡코리아라는 것이다.

'끝'과 '시작'이라는 단어를 대비하여 짧은 카피를 형성했지만,

구직자 입장에서 '새로운 시작'은 갈망의 대상이기 때문에 심리를 자극할 만하다.

=＞ 카피의 간결함, 대비 표현

　#잡코리아 # 구직 # 면접 # 합격정보 # 또다른시작

* 에듀윌은 합격이다 - 에듀윌

에듀윌은 소비자가 자신들의 브랜드와 함께 '합격'이라는 결과물을 만들어 낼 수 있도록,

소비자를 돕는 교육 콘텐츠 업체의 이미지를 쌓아가고 있다.

A=B 카피 공식은 만들기는 쉬울 수 있어도 신뢰성이 밑받침되지 않으면

제시하기 어려운 카피 유형이다.

=＞ 확언의 원리, A=B

　# 에듀윌 # 서경석 # 교육콘텐츠 #공인중개사

* Just Do It - 나이키

스포츠 용품 브랜드임에도 광고가 끝날 때까지 상품은 하나도 등장하지 않고,

철저하게 스토리에 중점을 맞추어 브랜드 철학인 '도전'과 '용기'의 메시지를 일관성 있게

보여준다. "Just Do It"이라는 간결한 카피는 지속적인 노출을 통해 브랜드만큼이나

유명한 카피가 됐다.

=＞ 브랜드 철학, 카피의 간결성

　#나이키 # 나이키슬로건 # 일단해봐 # 스포츠브랜드

즉섭밥은 주로 1인 가구가 타깃이긴 했지만, '햇반 컵반' 광고에서는 1인 가구를

강조하기보다는 집에서 혼자 밥을 먹게 되는 여러 상황들을 보여주고 밥과 반찬이 있는

'집밥' 의 개념에 더 초점을 맞췄다.

'가정식 전문 식당'이라는 평범한 문구에 '1인'이라는 키워드를 넣어

요즘 트렌드를 반영한 카피다.

=＞ 사회적 트렌드, 단어 조합

　#햇반 # 컵반 # 즉석밥 #집밥 # 혼족

* 또 다른 세상을 만날 땐 잠시 꺼 두셔도 좋습니다 - SK텔레콤 스피드 011

인적 없는 숲속에서도 끊기지 않고 착신되는 통신망을 어필하고 싶었던 브랜드는,

그에 더하여 감성 포인트까지 얻어냈다. 소비자에게 전한 카피의 여운은 상당했다.

이 광고는 소비자들로 하여금, 문명의 이기에서 벗어나 자연 속에서

자신에게 집중하고 싶은 마음이 들게 만들었다.

강제가 아닌 완곡한 표현이 돋보이는 카피다.

=＞ 권유형, 감성 카피

　# 스피드011 # 한석규 # 대나무숲 # 사색

* 46cm 하얀 미소가 닿는 거리 - 페리오 46cm

카피를 살펴보면 '46cm'라는 명확한 수치를 제시하고 있는데, 근접학에서 말한 것처럼

친밀한 거리 46cm는 상대방의 숨결에서 열기와 냄새까지 감지할 수 있는 거리이다.

페리오에서는 이 '46cm'라는 실제 수치를 카피에 내보이며 그 자체에 사실성을 더하고 있다.

=＞ 상징적 수치 표현

　# 페리오 # 치약 # 치아관리 # 46cm

정(情)을 나누고 보내는 것이, 초코파이를 나누며 선물하는 의미와 일맥상통해질 만큼

한국인의 정서를 이야기 형식의 광고로 공략해 성공한 경우다.

=＞ 감정 호소, 대화체

　# 초코파이 # cm송 # 입영열차 # 배웅 # 정

* 좋은 집 구하는 기술 - 직방

지도, 홈 인테리어 사진, 부동산 정보까지 통합 앱으로 확인할 수 있다는 메시지를 보낸다.

너무나 많은 선택지 속에서 고민하는 사람들에게 집도 잘 구할 수 있는 기술이 필요함을

강조하는 브랜드사의 의중이 엿보인다.

"좋은 집 구하는 기술"이라는 카피는 그저 동네 부동산 중개업소에 들러 발품을 팔아

집을 보던 시대는 지났고, 집을 구하는 데에도 요령과 기술이 필요함을 강조하고 있다.

=＞ 사회적 트렌드, 브랜드 장점 어필

　# 직장 # 부동산앱 # 매물정보 # 집구하기

* 아이가 자라는 만큼 아빠도 함께 자란다 - 롯데그룹 남성 육아 휴직 캠페인

"좋은 아빠가 되어 돌아오세요"는 육아 휴직을 통해 아이의 성장 만큼이나 아빠의 성장도

기대한다는 것을 의미한다. 회사 입장에서는 직원의 가정생활이 원만해지면 업무적

성숙도도 높아질 것이란 예상을 하는 것이다.

"아이가 자라는 만큼, 아빠도 함께 자란다."라는 카피에서 '자란다'라는 같은 단어를

반복해서 썼는데, 아이의 경우는 신체적 성숙을, 아빠의 경우는 정신적 성숙을

의미한다고 할 수 있다.

=＞ 대구법

　# 남성육아휴직 # 함축적표현 # 동일술어반복

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