크레마클럽

'테일러 스위프트의 비즈니스 레슨'이라는 부제의 ＜제국의 설계자＞라는 책이 보였다. 테일러 스위프트가 유명한 가수라는 것 외에 아는 것이 별로 없다. 마크 저커버그가 엔비디아 CEO 젠슨 황을 '기술 업계의 테일러 스위프트'라고 하고, 예정된 콘서트가 테러 위험 때문에 급히 취소되고, 미국 대선에서 특정 후보 지지 선언을 하는 기사를  보며 조금 더 관심을 갖게 되었다. 이렇게 화제가 되는 이유는 테일러 스위프트가 대중들에게 인기가 많고 큰 영향을 주기 때문일 것이다.

제국의 설계자, 역사 속의 큰 나라나 플랫폼 기업 등을 제국이라 표현하는 것을 보아온 내게 한 가수의 이야기에 제국이라는 단어가 사용된 것이 의아스러웠다. 알고 보니 '제국의 설계자'는 한국어판의 제목이었다. 원제는 'Business Lessons from Taylor Swift'로 한국어판에서는 부제로 쓰였다. 여하간 읽어가며 스위프트가 만들어간 규모나 파급력을 보니 스위프트 제국이라는 것이 자연스럽게 다가온다.

가수에 대한 책이 예술/대중문화 부문이 아니라 경영부문에 있다. 한 가수의 성공 스토리에 그치지 않고 성공으로 이끈 전략을 경영 측면에서 다룬 것이다. 브랜딩 스토리텔링 디렉터로 활동하는 저자 크리스토퍼 마이클 우드는 15개의 키워드로 스위프트의 성장 과정과 전략을 보여준다. 스위프트의 결정과 행동이 비즈니스 성장에 어떻게 작용하며 산업적으로 어떤 의미가 있는지 살펴보고 있다. (한국어판의 마지막 장은 역자가 집필하여 추가한 것이라고 한다.)

16개 장의 제목을 살펴보기만 하여도 경영 활동에 필요한 것들을 알 수 있다. 인큐베이터, 브랜드 정체성, 초기 타깃, 스토리 텔링, 팬 인게이지먼트, 디지털 전략, 파트너십, 지적 재산권, 위기 관리, 재창조의 연속, 글로벌 전략, 수익 모델, 장기 비전, 팀 스위프트, 투어 비즈니스, 새로운 미래를 위한 서막 등이 그것이다. 스위프트의 과거, 현재, 그리고 미래를 비즈니스 면에서 다룬다. 스위프트가 지나온 길에서 발생한 일들을 기반으로 분류한 것이다. 그만큼 여러 일화들이 풍부하게 실려 있다. 실력을 쌓기 위한 노력, 컨트리 뮤직에서 팝으로 변화, 가사에서 전하는 메시지, 애플이나 스포티파이 등과의 권리 확보 싸움, 초기 앨범의 재녹음, 성추행 관련 1달러 소송, 사회적 물의에 대한 대응, 하나의 앨범에 31곡 수록, 팬과의 소통, 투어의 뒷이야기 등 많은 이야기들이 즐거운 읽기를 가능하게 한다. 스위프트의 연보를 통해 주요 변곡점을 짚어보며 그 때 어떤 결정을 했으며 경영 측면에서 어떤 이론과 방법이 적용되어 어떤 결과를 만들어냈는지 보는 것도 좋을 듯하다.

새로운 경영 이론을 제시하기보다 비즈니스 모델을 만들고 성장하는데 필요한 요소들을 살펴보고 있다. 우리에게 익숙한 기존 도구들이 어떤 순간, 어떻게 적용되었는지 본다. 소비되는 가수에 그치지 않고 주도적으로 자신의 왕국을 만들어가는 모습이 던지는 화두는 묵직하다.

국내로 눈을 돌려본다. 성장하고 성공하는 아티스트들이 많다. 그들의 전략을 모두 알 수는 없다.시장 규모가 다르고 가용 자원의 규모도 차이가 있지만 국내 엔터테인먼트 회사의 전략도 비슷하지 않을까? 관심있는 회사나 아티스트들의 활동을 볼 때 이 책에 있는 항목들을 적용해보는 것도 흥미로운 일이 될 듯하다

이 책은 특이하다. 역자가 하나의 장을 추가 집필하여 수록하고 각 장마다 역자 노트가 추가되어 있다. 단순 번역서가 아니라 한국어판에서 재창조되었다. 그래서 한국어 특별판이다. 역자 노트는 각 장을 한 마디로 명확하게 정리하고 있기에 따로 모아 보아도 좋을 듯하다. 

비즈니스에 관심을 가진 이들에게는 훌륭한 조언들이 가득한 책이라 생각한다. 하지만 비즈니스 측면보다 아티스트 스위프트의 면모를 알기 위해 보아도 상당히 재미있다. 여러 일화들을 통해 스위프트의 생각, 일을 대하는 자세 등을 알 수 있기 때문이다. 무엇보다도 자신을 갈고 닦으며 변화에 대응하고 대비하는 것이 자기 계발이나 기업 경영의 가장 기본인 것임을 재확인할 수 있다. 자신의 위치를 견지하고 더욱 성장하기 위하여 끊임없이 노력하는 모습은 다시 한번 나를 일깨운다. 한 사람의 성공 스토리에 대한 감탄에 그쳐서는 안 된다. 누구든지 자신이 활동하는 영역에서 활용하고 적용할 수 있는 귀중한 정보가 담겨 있다. 책에 담긴 키워드들이 모두 자신에게 필요한 것은 아닐 것이다. 다만 기본 자원인 자신의 실력을 기르며 정당한 방법으로 올바른 길을 가야함을 잊지 않는 것이 중요하다고 생각한다. 테일러 스위프트가 저자를 통해 전하는 메시지로 받아들인다.

#제국의설계자 #YES24  #전자책 #테일러스위프트

"제국의 설계자: 테일러 스위프트의 비즈니스 레슨"은 단순히 음악 산업의 성공 사례를 넘어, 현대 비즈니스와 브랜딩의 교과서로 자리매김할 수 있는 책입니다. 이 책은 테일러 스위프트의 경이로운 성공을 15가지 키워드를 통해 분석하며, 그녀의 진정성과 전략이 어떻게 그녀를 세계적인 아이콘으로 만들었는지를 상세히 설명합니다.

테일러 스위프트의 진정성은 그녀의 브랜드와 팬덤 형성에 핵심적인 역할을 했습니다. 스위프트는 자신의 개인적인 경험과 감정을 솔직하게 노래 가사에 담아내어 팬들과 깊은 감정적 연결을 형성했습니다. 이로 인해 팬들은 그녀의 음악에 큰 위로를 받으며, 그녀를 진정성 있는 아티스트로 신뢰하게 되었습니다.

스위프트의 브랜드 정체성은 그녀의 성공에 중요한 요소였습니다. 그녀는 일관된 메시지와 진정성을 통해 팬들과의 신뢰를 구축했으며, 이는 경제적 성공으로 이어졌습니다. 스위프트의 투어와 앨범 발매는 지역 경제에 큰 영향을 미쳤으며, '스위프트노믹스(Swiftonomics)'라는 용어가 생길 정도로 경제적 파급 효과를 일으켰습니다. 스위프트의 투어는 단순한 공연을 넘어 지역 경제를 활성화시키는 중요한 이벤트로 자리매김했습니다.

스위프트의 팬덤인 '스위프티'들은 그녀의 진정성과 사회적 메시지에 영향을 받아 정치적으로도 적극적으로 참여하게 되었습니다. 스위프트의 지지 선언 이후, 유권자 등록 사이트 'Vote.org'의 트래픽이 급증했으며, 많은 젊은 유권자들이 정치적 참여에 나섰습니다. 이는 그녀의 팬덤이 단순한 음악 팬을 넘어 사회적 변화를 이끌어내는 중요한 역할을 하게 만들었습니다. 스위프트의 팬들은 그녀의 메시지를 듣고 행동에 나섰으며, 이는 정치적 참여를 촉진하는 데 큰 역할을 했습니다.

스위프트는 음악 스타일과 이미지에서 끊임없이 혁신하고 진화하며, 변화하는 음악 산업과 팬들의 기대에 부응했습니다. 이는 그녀가 지속적으로 성공을 유지할 수 있는 중요한요소였습니다.그녀는 컨트리 음악에서 팝 음악으로의 전환을 통해 새로운 팬층을 확보하고, 자신의 음악적 범위를 확장했습니다.

 
스위프트는 강력한 스토리텔링을 통해 팬들과의 유대감을 강화했습니다. 그녀는 자신의 노래 가사를 통해 팬들에게 개인적인 이야기를 전달하며, 팬들은 그녀의 이야기에 공감하고 자신의 경험과 동일시 합니다. 또한, 팬들과의 적극적인 소통을 통해 팬덤을 조직화하고, 팬들이 스스로 참여할 수 있는 플랫폼을 제공했습니다. 이는 스위프트의 브랜드를 더욱 강력하게 만들었습니다.

이 책은 음악 산업에 관심 있는 사람들뿐만 아니라, 비즈니스와 브랜딩 전략에 관심 있는 모든 이들에게 강력히 추천합니다. 테일러 스위프트의 성공 스토리는 단순한 운이 아닌, 철저한 전략과 진정성에 기반한 결과임을 이 책을 통해 명확히 알 수 있습니다. 그녀의 이야기는 현대 비즈니스 세계에서 진정성과 일관성이 얼마나 중요한지를 다시 한번 상기시켜줍니다.

"제국의 설계자: 테일러 스위프트의 비즈니스 레슨"은 테일러 스위프트의 팬들뿐만 아니라, 자신의 브랜드를 구축하고자 하는 모든 이들에게 귀중한 통찰을 제공할 것입니다. 이 책을 통해 테일러 스위프트의 성공 비결을 배우고, 자신의 분야에서 적용해보세요. 그녀의 진정성과 전략은 여러분의 비즈니스와 브랜드를 한 단계 더 성장시킬 수 있는 중요한 교훈을 제공할 것입니다.

테일러 스위프트가 얼마나 대단한 아티스트인지 잘 몰라도 이 책은 이 시대의 롱런하는 브랜드 에 대한 비즈니스 전략 분석서이다. 브랜드 설계 전략에 필요한 브랜드 정체성, 스토리텔링, 커뮤니티 구축, 디지털 전략, 파트너쉽, 지적재산권, 위기 관리, 리브랜딩, 글로벌 전략, 수익 모델 설계, 장기 비전 설계, 팀 조직화 등에 대해서 테일러 스위프트 브랜드는 어떻게 대응하고 진화되어 왔나를 이야기꾼 크리스토퍼 마이클 우드가 설명해주고 있다. 
테일러 스위프트는 이 모든 브랜드 전략에 놀랍도록 이 시대에 이상적인 비즈니스 전략 해법을 보이고 있다. 아니면 저자의 해석이 좋게 되어 있는지도 모른다. 테일러의 아버지는 금융전문가, 엄마는 마케팅 전문가이기 때문에 테일러는 그저 아티스트가 아닌 처음부터 브랜드가 되어야 하겠다고 잘 설정했는지도 모르겠다. 아니면 그저 음악과 팬에 대한 진정성을 가지고 타고나 스토리텔링 능력을 잘 발휘했는지 모르겠다. 그저 그 두가지로 모든 브랜드 전략을 다 아우르며 성공했는지도 모르겠다. 그렇게 생각한 이유는 이 책에 여러 챕터에서 반복해서 나오는 말이 있다. 그녀는 타고난 스토리텔러이며 자신의 경험에 기반한 이야기를 모두가 공감할 수 있는 보편화된 이야기로 만들어서 표현해낼 줄 안다. 그 가치관과 철학에 공감한 팬들은 충성도 높은 팬심으로 강력한 커뮤니티를 만들어 어떠한 상황에서도 흔들리지 않고 지속가능하며 비즈니스적 생태계를 만들어간다.  이 생태계의 근간이 되는 그녀가 쓴 음악은 그녀의 자신이기도 하고, 그녀의 인생이 담긴 예술작품이다. 그것을 진정으로 사랑하고 아끼는 마음, 진정성, 그 본질은 변하지 않으면서 세상에 변화에 적절히 대응하고 모든 위기를 타파해간다. 
너무 잘해서 얄밉고 그래서 뱀같이 영악하다는 비판도 자신의 비즈니스에 적절히 또 이용해서 서사를 만들어간다. 그래서 테일러 스위프트를 막을 수가 없다. 칸예 웨스트마저도 나가떨어졌으니. 이런 브랜드를 이렇게 만들면 성공할 수 있다. 브랜드를 만들고 싶은 사람들이 꼭 읽어봐야 하는 책이다. 테일러 스위프트에 내가 만드는 브랜드를 대입시켜서 보면 좋을 듯하다. 

팝음악을 좋아하고 테일러 스위프트도 알지만, 사실 왜 인기가 있는지는 잘 이해가 안 됐다. 노래도 그냥 그렇고... 예쁘긴 하지만 대단히 매력적이라는 느낌도 없고.. 이 책을 읽으며 앍게 됐다. 자기 이야기를, 솔직하게, 20년 가까이 꾸준히 들려주는 스토리텔러이자 예술가, 자기자신이라는 상품을 가장 진솔하게 고객과 공명하는 상품으로 만든 사업가는 것. 읽고 나니 스위프트 노래가 정말 다르게 들린다. 훨씬 좋음...
"예술과 상업의 경계는 사라졌고, 브랜드가 들려줄 수 있는 가장 강력한 스토리는 제품에 관한 이야기가 아니라 사람에 관한 이야기라는 것을 일깨워주었다." 이 문장 너무 좋았다.