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이름 짓기를 위한 최고의 참고자료 - 브랜드 네이밍 백과사전 _ 스토리매니악​

개인적으로 일과 관련하여 '이름 짓기'를 꽤 자주 하는 편이다. 거창하게 브랜드 네이밍까지는 아니지만, 그래도 이름을 짓는다는 것이 여간 고역이 아니다. 내가 이름을 짓는 방법은 우선 발음이 매끄럽고 부르기 쉬운 것을 우선으로 하는데, 이런 발음과 뜻이 매칭되는 이름들을 찾는다. 알고 있는 단어나 외국어의 발음이 마음에 들지 않을 경우, 모르는 외국어를 찾기도 하는데 기본 지식이 없는 나로서는 찾는 게 참 어렵다. 구글링을 통해 찾아 보아도 원하는 단어를 외국어로 찾기란 쉽지 않다.

그럴 때마다, 하나의 단어에 대한 여러 나라의 언어 발음을 볼 수 있는 책이나 사이트가 있으면 참 좋겠다는 생각을 했는데, 이번에 그런 책을 딱 만났다. 바로 이 책 '브랜드 네이밍 백과사전'이다. 

이 책은 제목대로 브랜드 네이밍에 대한 사전 형식을 취하고 있다. 요즘 들어 부쩍 중요성이 커진 브랜드는 제조업체들이 꽤나 공을 들이고 있는 분야이기도 하다. 우리나라는 이런 브랜드 전략에 뒤쳐져 있는 나라이기도 한데, 아무리 제품이 좋아도 입에 짝짝 붙는 네이밍이 없다면 그 브랜드를 성공시키기엔 몇 배의 노력이 들기도 한다.

저자는 이런 브랜드 경쟁 시대에, 브랜드 전략의 최전방인 브랜드 네이밍에 대한 중요성을 짚어냈다. 이를 위해 브랜드 네이밍에 필요한 단어와 발음을 제공하고, 이를 통해 네이밍에 필요한 영감과 아이디어를 제공하고 있다.

책은 말 그대로 사전이다. 분류 사전으로 많은 학자들의 인정을 받고 있는 사전을 참고하여 표제어 3,700여개를 선정하고, 이 표제어를 크게 4개의 영역으로 나누었다. '자연, 생명, 개인, 사회'라는 4가지 영역은 각각 수십 개의 하위 카테고리를 가지고 있다. 하위 카테고리는 분류에 맞는 표제어를 갖고 있고, 이 표제어는 우리 말 분류를 기준으로 하여 주요 외국어 10개국어의 불리는 발음과 스펠링을 담고 있다.

예를 들어, '숲'이라는 단어를 발트, 보스코, 하야시 등 각 외국어로 불리는 발음을 찾아 볼 수 있다. 브랜드 네이밍을 위해 원하는 단어를 찾고 이 단어가 외국어로 어떻게 불리는지 찾아볼 수 있는 구조다.

네이밍을 해본 사람들은 알겠지만, 이런 사전식 분류는 큰 도움이 된다. 원하는 발음이 아닐 수도 있지만, 그 단어들을 조합해 볼 수도 있고, 우리 단어와는 또 다른 말의 굴림을 통해 브랜드 네이밍을 할 수도 있는 것이다.

이름 짓기란 것이 쉬운 것이 아니다. 하지만, 이렇게 도움을 주는 자료가 있다면, 충분히 멋진 이름에 도전해 볼만하다. 표제어도 꽤나 많이 수록되어 있어, 브랜드 네이밍을 하는 이들 혹은 다른 종류의 네이밍을 하는 이들에겐 상당한 도움이 되리라 본다. 

대중에게 잘 어필할 수 있는 이미지와 단어는 브랜드의 마케팅 구축에 큰 도움을 준다. 특히 브랜드의 이름은 서비스를 제공하는 기업의 엠블럼과는 상관없이 언제 어디서나 쉽게 입에서 입으로 전해지기 때문에 더욱 중요하다 할 수 있겠다. 즉 브랜드 네이밍이 기업의 이미지 전체를 결정할 수 있다고 해도 과언이 아니다. 브랜드 네이밍의 사전적 정의는 다음과 같다. ＜기업들이 공들여 만든 상품과 서비스가 가진 우월성이나 개성, 차별화된 전략을 가장 유리하게 표현하면서도 소비자에게 친숙하게 다가가도록 브랜드 이름을 짓는 것.＞ 마케팅계에서 전설적인 인물로 알려진 잭 트라우트 역시 가장 중요한 마케팅 결정으로 브랜드 네이밍을 꼽을 정도다. 또 기업의 오너가 직접 이름을 짓거나 사내에서 의견을 모아 브랜드 네이밍을 할 수도 있지만 시간이 흐름에 따라 브랜드 네이밍 전문 회사에 의뢰하는 경우도 있다. 아마도 브랜드 네임이란 세계 어느 국가이건 간에 모국어와 영어, 이 두 가지의 언어가 주를 이룰 것이다. 하지만 그것은 익숙한 만큼 좀처럼 신선한 느낌을 가질 수 없을지도 모른다. 그렇기 때문일까. 이제는 영어를 떠나 프랑스어나 에스파냐어, 라틴어 등을 이용한 브랜드 네이밍도 활성화되고 있는 추세다. 이 『브랜드 네이밍 백과사전』에는 한국어를 포함한 11개 언어의 약 4만 개에 달하는 어휘가 실려 있다. 자연, 생명, 개인, 사회라는 네 개의 틀로 나누어 분류된 이 어휘들은 때로는 익숙할 때도 있고 굉장히 어색한 경우도 있다. 아마도 특정 단어를 다시 한 번 특정 언어로 변환했을 때 생기는 위화감이리라. 이 단어들을 아무 생각 없이 보고 있노라면 상당한 흥미로움을 느낄 수 있다. 이를테면 ‘태양계’ 꼭지에 포함된 금성(venus)이란 단어만 해도 이미 속옷 브랜드로서 우리에게 친숙하다고 할 수 있지만, 가만가만 살펴보면 우리가 지금까지 아무렇지 않게 써왔던 소위 콩글리시 브랜드도 찾을 수 있다. 바로 패션 잡화를 취급했던 ‘블랑누아’가 대표적이다. 이것은 프랑스어로 흰색을 뜻하는 블랑(blanc)과 검은색을 의미하는 누아(noir)의 ‘한국식 합성어’이다. 그러나 비단 이 책에 등장하는 단어에만 한정되지 않고 조금 더 뻗어나갈 수도 있다. 문구로 유명한 모나미나 파파존스 피자가 하나의 예가 될 수 있겠다. 모나미(monami)는 프랑스어 mon과 ami를 합친 말로 ‘내 친구’란 뜻이며, 아버지의 식당을 고쳐 피자를 팔기 시작한 존 슈나터는 파파존스(papa john's)를 만들었다. 물론, 아무래도 이 책은 전문적으로 브랜드 네이밍을 공부하려는 사람에게 유용할 듯싶다. 하지만 그렇지 않은 사람이라도 다양한 언어와 어휘의 확장이라는 점에서는 소리와 의미, 문자, 표기 수단 등이 주는 새로운 방식의 소통에 흥미를 느끼지 않을 수 없을 것이다.

[브랜드 네이밍 백과사전]은 이름을 짓는데 도움을 준다.

같은 이름이라도, 이름이 가지는 이미지는 국가별로, 언어별로, 문화별로 다르기 마련이다.

이러한 점에서 이 책은 자신이 원하는 이름이 어떠한 의미로 들릴지 미리 예측해 볼수 있게 해준다.

전자책으로 구매하였는데, pdf 형식으로 제작되어 epub 도서처럼 자유롭게 볼 수 없는 점은 흠이다.

보누스 출판사에서 나온 류동수 작가님의 책 리뷰입니다.
제목은 브랜드 네이밍 백과사전 입니다.
지인에게 추천받아 구매했구요
새로 이름을 짓는데 도움이 될까 해서 구매해보았습니다
두께 엄청 두꺼워요
양은 많은데... 실제 브랜드명으로 매칭하기가 조금 어려운 부분이 있습니다
정말 백과사전 같은 느낌이에요. 단어의 나열
그래도 최대한 찾아서 좋은 단어 쓰려고합니다
처음 해보는 입장에서는 도움이 됐습니다

세계적으로 유명한 브랜드를 접하면 네이밍이 어떤 식으로 탄생되었는지 궁금할 때가 많다. 어떤 브랜드는 창업자의 이름을 사용하는 경우도 있고 자국민이 생소하게 느껴지는 외국어를 사용하여 경우도 있다.  사람의 이름이 그 사람을 상징하는 느낌을 주듯이 브랜드 네이밍도 마찬가지라 생각한다. 이름에 따라 제품의 느낌, 기업의 이미지가 달라지기 때문에 새로운 브랜드 네이밍을 만들기 전 많은 고민을 해야 할 수밖에 없다.

브랜든 네이밍 백과사전은 이런 고민을 안고 있는 사람들을 위해 만들어진 책이다. 표지에 부재 카피로 삽입된 글귀를 살펴 보면 최고경영자와 전문가를 위한 책이라 되어있다. 자연, 생명, 개인, 사회 파트로 나뉘어 상품이나 기업이 추구하는 이미지에 어울리는 네이밍을 참고 할 수 있으며 창의적인 아이디어를 제공하기 위해 영어, 독일어, 프랑스어, 이탈리아어, 스페인어, 러시아어, 그리스어, 일본어, 중국어 등 10개 언어로 표제 되어 있다. 그 외에도 상표등록의 중요성과 등록요건 그리고 저자가 알려주는 네이밍 창작에 중요한 요소 등 내용면에서 알찬 기분을 느낄 수 있을 것이다.

브랜드 네이밍을 만들기 위해 꼭 참고해야 할 원칙은 기억하기 쉽고, 부르기 쉽고, 기업의 가치를 담아야 하고, 미래 지향적이어야 하며, 세계적이어야 한다는 것이다. 이점을 잘 숙지하여 네이밍 백과사전을 이용하면 기존에 존재하지 않은 크리에이티브 한 브랜드 네이밍이 탄생되지 않을까란 생각을 해본다.  나 역시 이 책을 통해 로고와 마크 창작에 많은 도움을 받을 수 있을 것 같다.