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이것이 메타버스 마케팅이다

하룻밤에 읽는 메타버스 디지털 마케팅의 모든 것!

노준영

2021년에는 메타버스와 NTF가 엄청 시장을 휩쓸었다. 많은 기업들이 메타버스를 한다고 뛰어들었고 페이스북은 심지어 회사명을 메타로 바꾸기도 했다. 그러나 메타버스가 무엇이냐고 물어본다면 쉽게 대답을 못할 것 같다. 실체가 보이지 않기 때문이기도 하고 메타버스가 무엇인지 잘 모르기 때문이다. 메타버스가 무엇인지에 대한 것부터 메타버스를 마케팅에 사용 할 수 있는 방법을 알아보자.

메타버스(metaverse)는 메타( Meta)라는 단어와 유니버스(Universe)의 합성어다. 메타는 가상, 초월이라는 의미를 가지고 있고 유니버스는 우주, 공간을 뜻하는 단어다. 메타버스는 가상공간이라는 뜻을 가지게 된다. 이런 가상공간은 지금도 사용되고 있다고 해도 무관하기는 하다. 인터넷이라는 가상공간에서 내가 아닌 다른 나를 캐릭터화 시켜서 글을 쓰고 그림을 그리거나 동영상을 올리기도 한다. 메타버스는 현실에서의 상황을 그대로 가상공간으로 옮긴 것이라고 한다.

메타버스에서 가장 중요한 것은 바로 플랫폼이다. 유명한 메타버스 플랫폼으로는 제페토, 게더타운, 로블록스 등이 있다. 이런 메타버스는 코로나로 인해 사람들이 밖을 나오지 못하게 되면서 급부상하게 되었다. 점점 빨라지는 네트워크로 많은 양의 데이터를 순식간에 처리할 수 있게 되었다.

기업들은 이것을 놓치지 않고 라이브 커머스나 실시간 커뮤니케이션 플랫폼을 통해서 메타버스를 마케팅에 활용하고 있다. 저자는 메타버스는 무엇보다 경험이 중요하다고 말한다. 소비자가 경험을 통해 마케팅에 노출되면 그 효과가 극대화된다. 마케터라면 무엇보다 '놀거리'를 제공하는 것에 집중하는 것이 좋다고 한다. 보기만 하는 시대는 끝이 나고 이제는 경험을 하는 시대가 되었다. 돈 되는 메타버스 마케팅을 알아보고 싶다면 ＜이것이 메타버스 마케팅이다＞를 추천한다.

 

요즘 메타버스에 관한 이슈들이 늘어가고 있었다. 코로나로 인하여 더욱 그랬으니까. 직장을 잃고, 사업장을 잃은 사람들은 메타버스로 인해서 마케팅을 하고 있는 사람들이 많았다. 더군다나 메타버스로 돈을 벌었다는 사람도 있으니까 말이다. 메타버스는 가상세계의 또 하나의 나라는 인물을 만들어내기도 한다. 영화 용과 주근깨 공주가 바로 애니메이션의 예이라고 볼 수 있다.

 

메타버스는 현실과 무척 똑같은 세계라고 볼 수 있다. 현실의 광고판이며, 옷이며, 등등 모든 것이 있는 세계, 또 하나의 나는 자유롭고 원하는 대로 만끽할 수 있는 곳이라고 볼 수 있다. 그렇기 때문에 요즘 메타버스라면 사람들이 열광하는 이유도 이곳에 있었다.

 

우리가 흔히 알고 있는 동물의 숲, 제페토 등이 있었고, 현실에서 자신이 가지고 싶은 옷이라던가, 할 수 없는 행동들을 가상세계 안에서는 모든 될 수 있고, 누구의 주역도 가능했었다. 그렇기에 사람들은 또 다른 나를 만들 수 있는 가상세계를 좋아할 수밖에 없는 것이다.

 

메타버스는 아바타 게임이 전혀 아니라고 말할 수 없다. 하지만 그렇다고 게임이라고도 말할 수는 없을 것이다. 현실과 똑같은 상호작용을 하기 때문에 단순히 게임을 하고 끝나는 것이 아니라 메타버스 공간 내에서 벌인 게임과도 같은 활동들이 현실에도 완전히 똑같이 영향을 미치기 때문이라는 것이다. 현실에서 가지고 싶은 아이템이 있다면 메타버스에서도 똑같이 적용이 가능하기 때문에 메타버스 내에서 관심이나 소비현상도 현실의 방향성을 제시해주기 때문이라고 볼 수 있다.

 

이렇기 때문에 혹시라도 메타버스로 인하여 현실과 가상세계를 구분하지 못하는 사람들이 생길까 두렵기도 하다. 이 책에는 대중을 모을 방법들도 소개해주고 있었다. 마케팅 메시지를 전달하기 위해서는 현실과 똑같이 라이브 방송을 하기도 한다고 한다. 이거는 선택지에 따라 다르기도 한데, 고려해 볼만한 선택지라고 말하고 싶다. 라이브와 결합해 새로 나온 개념 중 하나는 라이브 커머스라는 것이다. 그리고 세 번째는 실시간 커뮤니티 플랫폼이라는 것이다.

 

그 외의 다양한 방법들을 이야기하고 있었다. 이런 책은 나에게는 꼭 필요한 책이라는 것이다. 솔직히 마케팅을 그냥 알려주는데 정말 숟가락을 얹어 떠먹여 주는 느낌이 들었다. 게임 중에서는 제페토는 꼭 해봐야 한다는 것도 있고 이것을 하면 초보자들은 싸이월드를 연상케 한다고 한다. 이 책을 읽고 나니 메타버스가 앞으로 어떤 것을 몰고 올지 두려움 반, 재미반이 있다.

출처: https://sakura9016.tistory.com/672 [육아하며 책을 읽는 여자]

 

51 서평 이것이 메타버스 마케팅이다

 

?이것이 메타버스 마케팅이다. 

메타버스에 대한 정보는 2021년도에 주식을 하면서

알게 된 정보다.

잠깐 이지만 아주 핫했다. 

메타버스, NFT, 가상공간, 게임, 비트코인, 블록체인, 

보안관련 그리고  관련된 하드웨어 등이 아주 핫했다. 

 

작년에 처음 알았다. 앞으로 이런 세상이 다가 올 수도 있겠구나라고

그리고 나서 약 1년정도 지난 것 같다. 

그 때 처럼 핫하지는 않지만 조망간 기술이 개발 되고 

잠잠 할 때 다시 한번 더 주목받을 확률이 높다. 

아마도 코로나로 인해서 더 가속화가 된 것이 아닌가 생각해 본다. 

이 처럼 메타버스는 앞으로 핫할 것이다. 

더 핫해질 것이라고 생각한다. 

 

또 어린 아이들이 지금 게임하면서 더 깊이 몰입한다. 

로블록스, 제페토, 마인크래프트 등등 더 많이 생길 것이다.

메타버스와 NFT에 관련된 상품과 마케팅이 상상도 못할 만큼

 

지금 나의 상황에서는 어느 것도 바로 실행하기는 어려울 수는 있지만

생각해보면 준비는 꼭 필요한 것 같다. 

그리고 준비가 되어 있다면 언제든지 

바로 실행에 옮길 수도 있으니 말이다. 

 

?이 책은 메타버스와 마케팅에 관한 이야기를 

알기 쉽게 아주 잘 설명해준 것 같다. 

먼저 책에 대한 소개를 해보자면 

돈 되는 메타버스 마케팅! 시작하자 

개념, 사례, 미래전망과 활용법 까지 설명해준다. 

 

목차를 보자면 크게 4가지로 볼 수 있다. 

1.메타버스 쉽게 이해하기 

도대체 무엇인가? 갑자기 주목 받게 된 이유는?

그 자체가 콘텐츠다. 어떻게 바라봐야 하나?

2.메타버스 마케팅 사례 분석5가지

현실의 광고를 메타버스 안으로 ! 가상의 즐거움을 구현하라

메타버스 내에 완전히 편입시켜라. 한정적 가치에 공감시켜라

마케팅의 목표, 메타버스와 함께 다양해진다. 

3.메타버스와 마케팅의 미래

메타버스와 마케팅의 결합. 아바타 게임이 아니다. 

왜 아바타에 돈을 쓸까? 각인효과. 고객풀을 만들어라! 

4.메타버스가 마케팅에 던지는 메시지 

4가지 측면으로 분석, 경험, 개인화. 페르소나 운영법

놀거리 제공, Doing의 시대, B급 소통을 새롭게 정의하라 !

 

목차를 보면 이렇게 구성이 되어 있다. 

메타버스는 기회의 땅이라고 생각한다. 

메타버스로 이미 마케팅을 하고 있는 기업들이 많다. 

그 만큼 대기업들이 발 빠르게 움직이고 있음 알 수 있다. 

실물로 눈으로 확인하는 것 까지 한계가 있기에

충분히 볼 수 있고 구경할 수 있도록 

눈을 공간을 가상공간에 옮겨 둔 것이다. 

결국 메타버스의 캐릭터, 아바타 또한 

NFT로 변환 하게 된다면 이것 또한 

마케팅 혹은 상품이 되기 때문에 

상상도 못할 세계가 기다리고 있는 듯하다. 

 

? 마무리 :

 

온라인을 사용하는 세대가 점점 어려지고 있다. 

그 어린 세대가 나이를 먹으면 

컨텐츠는 돌도 돌게 된다. 

 

지금은 아기상어가 뽀로로 보다 더 핫한 것 같다. 

아기상어의 세대가 있듯이 뽀로로의 세대가 존재 할것이다.

뽀로로의 세대가 자라서 다시 뽀로로가 핫해질 수도 

있지 않을까 생각해 본다.

 

왜냐하면 포켓몬 빵이 드라마 스물다섯 스물하나로 

다시 핫해지면 10년전 포켓몬 빵을 사먹었던 아이들이

어른으로 자라서 소비할 수 있는 세대가 되니 

10년전 보다 더 핫한 지금의 포켓몬 빵의 세대가 온 것 같고 

또 어린 아이는 다시 한번 포켓몬 빵에 다시 

새로운 기억, 추억을 접하는 것 같다. 

 

포켓몬빵은 포켓몬 이라는 애니메이션에 의해서 

만들어진 캐릭터 인데 이 애니메이션이 

게임이 되고 게임에서 다시 캐릭터 상품이 되어 

여기저기 캐릭터화 되어 상품이 소비가 되는 것 같다. 

 

곧 메타버스 세계에서 포켓몬 마을을 나타나지 않을까?

생각해본다. 아니면 포켓몬 캐릭터의 변형이라도 

있을지 모르겠다. 

 

메타버스 마케팅에 대해서 

기초부터 알고 싶다면 이 책을 통해서 

자세한 정보를 얻을 수 있을 것이라고 

생각한다. 

 

메타버스와 마케팅 두마리 토끼를

잘 설명해준 것 같아서 또 읽어보고 싶다는 

생각이 든다. 

 

구체적인 내용이 궁금하시다면

직접 읽어 보기를 권합니다. 

 

이 책은 출판사로 부터 책을 제공받아

스스로 직접 읽고 솔직하게 서평을 기록하였습니다. 

 

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메타버스라는 단어가 언론을 통해 알려진지는 꽤 되었다. 가상세계 라는 의미로 앞으로 더 많이 활용될 것이고 기업에서는 메타버스를 통해 각 영역에서 입지를 새롭게 다지려고 준비하고 있다.

 

 

메타버스

각자에게 맞는 답은 따로 있다

우리를 둘러싼 환경은 끊임없이 변화할 것이다.

디지털 마케팅 환경은 트렌드의 변화,

플랫폼의 발전과 함께 역동적으로 움직일 것으로 예상된다.

메타버스에 대한 개념부터 각자의 상황에 맞는 마케팅 적용까지

이 한권의 책이 메타버스라는 단어가

촉발시킨 모든 고민을 해결하는 원동력이 되길 진심으로 바란다

? 작가의 말 中

 

MZ 세대는 메타버스에 익숙한 세대이다. 메타버스가 최근 들어 떠오르게 된 것도 MZ 세대가 발판이 되었다고 볼수 있다. 어렷을적 부터 3D 게임을 접했고 모바일 기기를 통해 많은 부분이 인터넷 환경에 노출되어 있었다. 가상 공간의 요소에 친숙한 환경에서 자라온 것이다. 가상 공간 개념과 현실과의 연결인 메타버스에 어색하지 않은 시대에 태어나 접하면서 자랐기 때문에 생소하지 않은것이다. 새로운 콘텐츠를 접했을때 빠르게 받아들일수 있는 장점이 있는 것이다. MZ 세대는 일도 놀이처럼 한다. 놀이하듯 즐기는 것이다.

 

 

 

메타버스 공간이 곧 광고를 싣을수 있는 곳이다. LOL 이란 게임은 게임안에 광고 배너를 통해 효과를 낸다. KB 국민은행의 경우 신입행원 연수도 메타버스 공간에서 진행할 정도로 메타버스를 잘 활용하고 있다. KB 국민은행의 이미지를 각인시키고, 기업명을 노출 시켜 신입 행원들에게 기업의 이미지를 더 부각시켰다. 메타버스를 통해 어느곳이라도 마케팅할 공간들을 만들어 낼것이라 생각한다.

로블록스라는 게임공간을 통해 메타버스를 구현해 내고 있는데 게임에 그치지 않고 여러가지로 활용될 것으로 보인다. 메타버스의 마케팅적 요소에 대해서는 생각해 보지 못했는데 기업들이 앞다투어 투자하는데에는 그만한 이유가 있다고 본다. 앞으로 메타버스에서의 마케팅 경쟁은 어마어마할 것으로 보여진다.

 

"해당 도서는 출판사로부터 서평 작성을 목적으로

무료로 제공 받았습니다."

 

 

이번에 오랜만에 읽어보게 된 이 책은 메타버스와 관련된 책이다.

최근에 여기저기 sns, 유튜브 등에서 '메타버스'라는 단어를 많이 들었고 떠오르고 있는 시장이라고 들었는데,

정확하게 메타버스가 어떤 개념인지 알지 못했다.

국어사전에 정의된 메타버스의 뜻은

'웹상에서 아바타를 이용하여 사회, 경제, 문화적 활동을 하는 따위처럼

가상 세계와 현실 세계의 경계가 허물어지는 것'을 이르는 말이라고 한다.

메타버스(Metaverse)는 메타(Meta)라는 단어와 유니버스(Universe)라는 단어의 합성어이다.

처음에 메타버스가 가상공간이라는 것만 알고 있을 때에는 VR이랑 비슷한 건가? 했는데 책을 읽어보니 둘의 차이점이 크다.

메타버스는 가상공간에서 현실 세계와 완전히 똑같이 소통한다는 것에서 차이가 있다.

메타버스에서의 나의 아바타는 말 그대로 '나'인 것이다.

가상의 자산 NFT(Non-Fungible Token)는 '대체 불가능한 토큰'이라는 뜻으로 메타버스에서 사용할 수 있는 자산이다.

얼마 전에 대통령 우표가 NFT로 나온다고 이런저런 말이 있었는데 결론은 아니었지만 그만큼 여러 분야에서 핫한 것 같다.

무한도전이 NFT로 재탄생했다는 기사도 접할 수 있었다.

NFT는 위조가 불가능하다는 장점을 가지고 앞으로의 전망이 매우 밝다고 한다.

메타버스가 어떤식으로 현실에 사용되고 있는가하면 KB국민은행은 신입행원 연수를 메타버스 공간에서 진행했으며

골프웨어 브랜드 까스텔바작은 메타버스 패션쇼를 진행했다고 한다.

이외에도 수많은 브랜드들이(아디다스, GS, 현대 등) 메타버스를 이용하여 마케팅을 하고 있고

이것이 효과적이며 앞으로도 미래가 밝다는 것을 알 수 있다.

 

이 "이것이 메타버스 마케팅이다"라는 책은 책의 도입부에 먼저 메타버스에 대해서 쉽게 이해할 수 있도록

설명을 해 놓았다. 그리고 이어서 메타버스를 통한 마케팅 사례를 분석하고 메타버스와 마케팅의 미래에 대해 제시하고 있다.

이 책이 너무 마음에 들었던 것은 정말로 쉽게 이해할 수 있도록 풀어져 있다는 점이다.

처음 책 디자인과 책 이름만 봤을 때는 뭔가 어려울 것 같아 보였지만

술술 쉽게 읽혔다는 것과 우리 생활속의 다양한 예시들이 들어가 있다는 것이 좋았다.

다 읽고 나서 고등학생인 동생한테도 읽어보라고 추천해줬다.